JUGUETES, NAVIDAD, CRISIS y CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE COMPRA

Ya están colgadas las luces en las calles, los centros comerciales han decorado sus fachadas, los turrones están a la venta desde hace semanas y el número de anuncios de juguetes se dispara en la televisión.

Las navidades nos acechan y, ante la actual situación económica, los jugueteros son conscientes de que el panorama es diferente al de otros años.

Ejemplo de ello es el Minotauro, uno de los platos fuertes de la compañía Injusa para la Navidad, es un carrito de paseo, un correpasillos, un triciclo y un patinete, todo al mismo tiempo, y está pensado para una franja de edad sorprendentemente amplia en este tipo de objetos: de 0 a 36 meses.


Hasta el 2008, año en el que la crisis ha hecho firme acto de presencia, la empresa no había sentido la necesidad de crear el Minotauro porque lo que se llevaba en años anteriores eran juguetes de corta vida. Cuantos más, mejor. Ahora ya no. “Estas Navidades se reducirá el presupuesto de compra, pero se optará por juguetes de mayor calidad”, vaticinó ayer el presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFG), José Antonio Pastor.

Esta nueva situación, según algunos especialista, provocará (entre otras cosas) el declive de uno de los síndromes infantiles más extendidos en la España de finales del siglo XX y comienzos del XXI, el del niño hiperregalado, ese menor que recibe tal cantidad de presentes que acaba por no valorar ninguno.

¿Crees que acciones de adaptación como la de Injusa son necesarias? ¿Los niños apreciarán la crisis en los bolsillos de Papá Noel y Sus Majestades los Reyes de Oriente?

La generación de las redes sociales

¿Quieres conocer algunos de los datos comentados en el pasado Desayuno Kids en torno a "Niños y Nuevas Tecnologías"? Pues sigue leyendo este post:

• El 83% está inscrito en redes sociales.

• Un 25% están registrados en más de una red social. Las redes sociales suponen una revolución de la comunicación entre los más jóvenes, ya que es una forma ágil e instantánea de mantener la comunicación con todos sus amigos y conocidos, independientemente de donde se encuentren. Los lugares más visitados son: Tuenti, Myspace, Facebook, Livespaces.

• El 57% tiene un blog propio o es lector del de algún conocido.

• El 82% publica fotos en internet.

• Empiezan a tener móvil a partir de los 10 años. Lo utilizan sobre todo para mandar mensajes o "dar toques". También les gusta hacer fotos con él y grabar vídeos para luego pasárselos a sus amigos.

Desayunos Kids

El pasado 5 de noviembre, Arista Kids & Teens celebró en el Hotel NH Calderón de Barcelona su famoso “Desayuno Kids”.



Con el tema “Nuevas tecnologías y niños”, al Desayuno asistieron diferentes profesionales relacionados con el mundo del marketing y la comunicación infantil. Entre ellos, estuvieron representantes de empresas como Nutrexpa, Editorial Salvat, La Caixa, Menorquina, Grupo Planeta y Pelikan, que contaron con ponentes de renombrado prestigio, como el pionero del marketing infantil en España, Miguel González Durán, y Álvaro Andoin, Director de Arista Mobile.

La importancia que han tomado las nuevas tecnologías en los niños fue el tema central del encuentro, teniendo en cuenta que ya el 94% de niños de 10 a 15 años tienen ordenador en casa, y la cifra sigue un crecimiento anual muy considerable.

Como conclusión de la jornada, podemos anotar que, actualmente, nos encontramos ante la generación de las redes sociales: un 83% de los jóvenes españoles utiliza una, por considerarlas un "lugar" donde poder mantener la comunicación con sus amigos y conocidos de manera ágil e instantánea.

Por todo ello, las redes sociales son un buen punto de encuentro entre la marca y su público objetivo, pudiendo conectar con él como un "amigo" más.

También se trataron temas como el uso del móvil, el gusto por la compra de nuevas tecnologías, Internet, protección de datos con menores en la red, y la evolución tecnológica en los centros educativos.

Ante el éxito de este nuevo Desayuno, Arista Kids & Teens ha fijado su próximo encuentro en Bilbao, el 13 de noviembre. ¿Estás interesado en mantenerte al día en todo lo referente al Marketing y la Comunicación con niños y adolescentes? ¿Quieres solicitar una de las plazas limitadas para el próximo Desayuno Kids?


Más información: Sara Mendívil - smendivil@arista.es - 91 360 59 74

Esto es to... Esto es to... Esto es todo amigos!

Todos sabemos que los dibujos animados son un buen cebo para que los niños se interesen por un determinado producto. Pero, ¿qué ocurre cuando lo que se anuncia no beneficia la salud del menor?

La organización de consumidores británica Which?, analizó un total de 19 personajes de animación creados por empresas que dirigen publicidad a niños. Según sus conclusiones, 5 de estos dibujos servían a los intereses de productos con elevados contenidos en sal, azúcar y grasas no saturadas.

Aunque en el Reino Unido está prohibida la utilización de personajes de películas de dibujos animados de cine y televisión en los anuncios de alimentos no saludables, no hay ninguna norma que prohíba a las compañías crear sus propios personajes de animación para sus campañas publicitarias.

Por ello, ha emprendido una cruzada en Reino Unido para que se prohíba a las empresas alimentarias crear personajes de animación que inciten a los niños a consumir alimentos poco saludables.

Por otra parte, un portavoz de Kellogg's ha subrayado que muchos de los personajes que utilizan en su publicidad son anteriores al incremento en la incidencia de la obesidad entre los niños, por lo que no consideran que la presencia de dibujos animados en sus anuncios sea la causa de este problema.

¿Tú qué opinas? ¿Deberían prohibirse todo tipo de dibujos que publiciten a los niños alimentos poco saludables? ¿Tienen razón los que, como el portavoz de Kellogg's, opinan que ya había dibujos en productos infantiles de nuestra infancia y que éstos eran inofensivos?

Nuevo Desayuno-Kids

Falta menos de un mes para el próximo Desayuno Kids. Así que, saca tu agenda y toma nota:

Será el próximo 22 de Octubre. Su temática: El fútbol como canal para conectar con niños y adolescentes.

Estará organizado por Arista-Kids&Teens y la LFP.


Si eres directivo de marketing y estás interesado en dialogar y compartir información interesante en torno a niños y fútbol, aún tienes tiempo para reservar tu plaza.

Asistencia gratuita. Plazas limitadas.

Para más información e inscripciones:

- Mail: smendivil@arista.es
- Tfno: 91 360 59 74
- Contacto: Sara Mendívil

La Comunicación y los padres de hoy

A menudo, para llegar a los niños es preciso hacerlo a través de sus padres, muy especialmente cuando nuestro target es demasiado pequeño. En esos casos es conveniente conocer muy bien los intereses, inquietudes y necesidades de los padres y madres de nuestro target.

Aquí entran en juego ayudas como el nuevo estudio de AOL y OMD. El estudio, denominado Living La Vida Rápida, explora el estilo de vida de los "padres online" y sus preferencias en relación al consumo de medios de comunicación, proporcionando a los anunciantes y agentes del sector la herramienta necesaria para comunicarse con esos padres de forma más efectiva.

Después del trabajo y la familia, los medios de comunicación se llevan la mayor parte de su tiempo, su uso es intuitivo y a menudo simultáneo.


Los padres españoles dedican alrededor de 7 horas al día al consumo de medios, incluyendo 2,2 horas a internet, dos horas a ver TV, dos horas escuchando la radio y media hora al día leyendo el periódico, revistas o participando en algún juego. Si añadiéramos el teléfono móvil como un medio de comunicación más, estaríamos hablando de... ¡más de ocho horas diarias en contacto con los medios!


Internet juega un papel sin precedentes como ayuda en el rol de ser padres. El cuidado de los hijos es el tema online número uno mencionado por las madres españolas, por delante de la búsqueda de información. Los servicios más utilizados por los papás son el e-mail y las noticias. El 60% de las madres afirman que les gusta que sus hijos tengan acceso a internet como herramienta de ayuda para hacer los deberes. Los foros online se utilizan como fuente de información sobre los productos, así como para obtener consejos sobre problemas de salud.


Además, internet "facilita" las relaciones padre-hijo ya que se utiliza de modo conjunto por más de un 90% de los encuestados. En los últimos seis meses, el 42% de las madres ha visitado una red social, en comparación con un 35% de padres. El fenómeno de las redes sociales permite a las madres sentirse parte de una comunidad y disfrutar de los beneficios de la interacción social sin moverse de casa.


El estudio también muestra que los padres tienen fuertes asociaciones emocionales con algunos medios, los que pueden afectar la eficacia de los anuncios dirigidos a ellos. Toma nota: la televisión y la radio, por ejemplo, evocan sentimientos de entretenimiento y relajación. Las revistas evocan el interés y también la relajación. La prensa se relaciona con la atención y el interés. La búsqueda online va ligada a sentimientos orientados a una tarea determinada, con atención e interés igualmente, mientras que las páginas web suelen asociarse al entretenimiento.

Feliz cumpleaños, muñeca

Aunque el título de esta entrada pueda hacernos pensar en el duro Humprey Bogart tirando de las orejas a una de las chicas de sus pelis, la cosa no va por ahí.

De lo que hoy queremos hablaros es del aniversario de una muñeca muy "Famosa" (25 millones de unidades vendidas en todo el mundo). Nos referimos, claro está, a Nancy, que lleva ya 40 años haciendo felices a las niñas españolas.

Y con motivo de su 40 aniversario, el próximo mes de noviembre Famosa lanzará un pack especial, en edición limitada y numerada, que incluye la muñeca original de 1968 y la actual de 2008.




Pero los chicos también están de enhorabuena y tienen para celebrar su propio aniversario: con motivo de los 25 años transcurridos desde la primera emisión de la serie de He-Man y los Masters del Universo, Mattel lanza una edición especial de los muñecos de acción más deseados por los niños de los 80.

En este tipo de promociones aniversario, ¿quiénes crees que son los compradores mayoritarios, los niños de hoy o los que ya hemos crecido y recordamos con nostalgia nuestra infancia?