lunes, 29 de septiembre de 2008

Nuevo Desayuno-Kids


Falta menos de un mes para el próximo Desayuno Kids. Así que, saca tu agenda y toma nota:

Será el próximo 22 de Octubre. Su temática: El fútbol como canal para conectar con niños y adolescentes.

Estará organizado por Arista-Kids&Teens y la LFP.


Si eres directivo de marketing y estás interesado en dialogar y compartir información interesante en torno a niños y fútbol, aún tienes tiempo para reservar tu plaza.

Asistencia gratuita. Plazas limitadas.

Para más información e inscripciones:

- Mail: smendivil@arista.es
- Tfno: 91 360 59 74
- Contacto: Sara Mendívil

viernes, 26 de septiembre de 2008

La Comunicación y los padres de hoy


A menudo, para llegar a los niños es preciso hacerlo a través de sus padres, muy especialmente cuando nuestro target es demasiado pequeño. En esos casos es conveniente conocer muy bien los intereses, inquietudes y necesidades de los padres y madres de nuestro target.

Aquí entran en juego ayudas como el nuevo estudio de AOL y OMD. El estudio, denominado Living La Vida Rápida, explora el estilo de vida de los "padres online" y sus preferencias en relación al consumo de medios de comunicación, proporcionando a los anunciantes y agentes del sector la herramienta necesaria para comunicarse con esos padres de forma más efectiva.

Después del trabajo y la familia, los medios de comunicación se llevan la mayor parte de su tiempo, su uso es intuitivo y a menudo simultáneo.


Los padres españoles dedican alrededor de 7 horas al día al consumo de medios, incluyendo 2,2 horas a internet, dos horas a ver TV, dos horas escuchando la radio y media hora al día leyendo el periódico, revistas o participando en algún juego. Si añadiéramos el teléfono móvil como un medio de comunicación más, estaríamos hablando de... ¡más de ocho horas diarias en contacto con los medios!


Internet juega un papel sin precedentes como ayuda en el rol de ser padres. El cuidado de los hijos es el tema online número uno mencionado por las madres españolas, por delante de la búsqueda de información. Los servicios más utilizados por los papás son el e-mail y las noticias. El 60% de las madres afirman que les gusta que sus hijos tengan acceso a internet como herramienta de ayuda para hacer los deberes. Los foros online se utilizan como fuente de información sobre los productos, así como para obtener consejos sobre problemas de salud.


Además, internet "facilita" las relaciones padre-hijo ya que se utiliza de modo conjunto por más de un 90% de los encuestados. En los últimos seis meses, el 42% de las madres ha visitado una red social, en comparación con un 35% de padres. El fenómeno de las redes sociales permite a las madres sentirse parte de una comunidad y disfrutar de los beneficios de la interacción social sin moverse de casa.


El estudio también muestra que los padres tienen fuertes asociaciones emocionales con algunos medios, los que pueden afectar la eficacia de los anuncios dirigidos a ellos. Toma nota: la televisión y la radio, por ejemplo, evocan sentimientos de entretenimiento y relajación. Las revistas evocan el interés y también la relajación. La prensa se relaciona con la atención y el interés. La búsqueda online va ligada a sentimientos orientados a una tarea determinada, con atención e interés igualmente, mientras que las páginas web suelen asociarse al entretenimiento.

jueves, 25 de septiembre de 2008

Feliz cumpleaños, muñeca

Aunque el título de esta entrada pueda hacernos pensar en el duro Humprey Bogart tirando de las orejas a una de las chicas de sus pelis, la cosa no va por ahí.

De lo que hoy queremos hablaros es del aniversario de una muñeca muy "Famosa" (25 millones de unidades vendidas en todo el mundo). Nos referimos, claro está, a Nancy, que lleva ya 40 años haciendo felices a las niñas españolas.

Y con motivo de su 40 aniversario, el próximo mes de noviembre Famosa lanzará un pack especial, en edición limitada y numerada, que incluye la muñeca original de 1968 y la actual de 2008.

video


Pero los chicos también están de enhorabuena y tienen para celebrar su propio aniversario: con motivo de los 25 años transcurridos desde la primera emisión de la serie de He-Man y los Masters del Universo, Mattel lanza una edición especial de los muñecos de acción más deseados por los niños de los 80.

En este tipo de promociones aniversario, ¿quiénes crees que son los compradores mayoritarios, los niños de hoy o los que ya hemos crecido y recordamos con nostalgia nuestra infancia?

viernes, 19 de septiembre de 2008

Las exigencias del consumidor adolescente


Aéropostale, minorista de ropa dirigida al público adolescente con sede en Nueva York, vivió un verano inmejorable: los ingresos netos del segundo trimestre aumentaron un 43% respecto al año anterior.


Mientras tanto, otras tiendas orientadas al público adolescente, como The Gap y Abercrombie & Fitch, tuvieron pérdidas.

Expertos de Wharton y de otras instituciones resaltan que el comercio minorista dirigido a la franja de adolescentes compite intensamente para llamar su atención en tiempos difíciles para la economía, incluso en un contexto en el que las condiciones económicas están cambiando el panorama de vencedores y perdedores.

lunes, 15 de septiembre de 2008

Volver a empezar otra vez...

Seguramente esta mañana hayas percibido más jaleo de lo normal para ir a trabajar: más tráfico, más gente en autobuses, cercanías y metro,... Si la típica somnolencia del lunes no te lo ha impedido, habrás podido observar que mucha de esa "gente" era bajita y llevaba mochila.

Hoy, 15 de septiembre, con el comienzo de las clases de los alumnos de Educación Infantil y Primaria de Baleares, Andalucía, Cataluña y Madrid, puede hablarse oficialmente de "VUELTA AL COLE", a pesar de que los de Aragón, La Rioja, Canarias y Valencia se incorporaron a la largo de la semana pasada y los de Murcia lo harán mañana.

En el mundo del marketing infantil, la vuelta al cole es un momento clave para muchas marcas y productos que, tras el aletargamiento del verano, ven disparadas sus ventas a partir del mes de septiembre: editoriales, líneas de ropa y calzado infantiles, material deportivo y papelería,... Esto hace imprescindible afrontarla con tiempo suficiente y una buena estrategia.

Y eso es precisamente lo que Arista-Kids & Teens ofrece a través de PACK SCHOOL. Un soporte de marketing directo que, bajo el concepto de “vuelta al cole”, distribuye la marca o producto mediante la entrega en mano, llegando de una sola vez a 3 targets diferentes:

• Niños de entre 6 y 11 años.
• Padres
• Maestros

Se trata de facilitar el “marketing de la experiencia”, ofreciendo información del producto y la prueba de éste en un mismo pack, a través de un sampling en los Centros de Educación Primaria, tanto públicos como concertados.

¿QUÉ VENTAJAS OFRECE?

Impacto: excelente cobertura, ya que el 10% de los niños de las 4 principales ciudades del país reciben el pack, lo que permite a la marca una exposición a la mayor audiencia verificada.

Exclusividad: cada producto es exclusivo de una categoría.

Selectivo y preciso: los patrocinadores pueden decidir la edad, región y género a los que prefieren dirigirse.

Target definido: sólo las escuelas inscritas y sus alumnos reciben las bolsas.

Doble exposición: los packs recibidos por los alumnos llegan a casa y son vistos por los padres, verdaderos agentes de compra.

Respaldo educativo: los packs son entregados a los alumnos por sus profesores en las aulas.


¿Y SI NO ME INTERESA SEPTIEMBRE?

Tal vez una marca/producto no esté interesada o preparada para lanzarse en el mes de septiembre, pero no pasa nada. Pack School ofrece 3 posibilidades a lo largo del curso:

- Septiembre: “Vuelta al cole”

- Enero: “Vuelta al cole de Navidad”

- Junio: “Disfruta de las vacaciones”

Dependiendo de cuál de esos momentos se trate, el sampling se realiza con formatos diferentes.

Para más información: Miguel González (mgonzalezduran@arista.es)

martes, 2 de septiembre de 2008

"Y Water", my friend

Zumos, batidos, yogures,... ¿Creías haberlo visto todo en bebidas y envases para niños?

Pues hoy os presentamos una bebida para niños que seguramente llamará vuestra atención tanto como a nosotros.









Se llama Y Water, es agua saborizada y viene en 4 presentaciones, cada una de ellas se enfoca a una parte específica del cuerpo: para el cerebro, para los músculos, el sistema inmunológico y los huesos.




Además de ser una bebida orgánica y baja en calorías viene en un envase diseñado por Yves Behar, muy innovador, el cual puedes conservar y usar para jugar armando figuras.
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