viernes, 20 de abril de 2007

Campaña de KTG para Coca Cola


Anunciante:
Coca Cola

Objetivos de la campaña:
Generar Materiales Educativos para el Concurso Nacional de Redacción dentro de la Estrategia Naos.

Público objetivo:
Niños de ESO (12 y 16)
Profesores de Educación Secundaria Obligatoria.

Ámbito de la acción:
Nacional

Estrategia:
Elaboración de una estrategia a tres años centrada en las directrices de NAOS y en colaboración con el Ministerio de Sanidad.

Duración de la campaña:
Anual

miércoles, 11 de abril de 2007

¿Qué diferencia al target infantil de antes con el de ahora?

Por muchos cambios que surjan en el mundo, los niños de ahora siguen teniendo los mismos sueños que generaciones anteriores: “Ser ricos y famosos”. Sin embargo, ahora los niños presentan ciertas particularidades que los diferencia significativamente de los niños de antes.

Antes los niños jugaban en la parte trasera del coche: “¿Cuantos coches azules puedes ver?”, ahora juegan “¿Cuantos coches BMW descapotables puedes ver?. Las marcas son parte integral de su vida. Están expuestos a un altísimo numero de marcas al día. Las conocen perfectamente, desarrollan un sentido bastante critico de ellas. No interesa que sea un banner, un jingle en la radio, un anuncio, una gráfica ... ellos tienen todo bajo control. Saben perfectamente que intenciones tiene la marca que se dirige a ellos.

Saben en qué marcas creer y en cuáles no. Cuestionan los mensajes que no son claros: que “tratan de timarlos o tratarlos como niños”. Comprenden inherentemente los valores de la marca y la intención de sus acciones de comunicación.

Por otro lado, esta nueva generación ha nacido con un ratón en la mano. Una de las ventajas más importantes que tienen en relación a generaciones anteriores, es que ellos piensan en una dimensión interactiva!. Es una generación interactiva! El único tipo de correo que conocen es el e-mail, se comunican por SMS, un porcentaje muy alto tiene teléfonos móviles. Todo se basa en una comunicación instantánea. No aprenden a esperar. Demandan gratificaciones inmediatas.

Por lo tanto, podemos decir, que los niños ven las marcas bajo la lupa de un microscopio y exigen de ellas rapidez y tecnología para satisfacer sus necesidades. Por este motivo, nos podemos preguntar ¿Las marcas pueden ocupar un espacio que perdure en el tiempo en la vida de un niño/a?.

Esto indudablemente afecta enormemente nuestra forma de actuar y el nivel de importancia que tenemos que otorgar a esta nueva generación que ha desarrollado un sentido muy crítico sobre nuestras acciones y estrategias.

Fuente: Kids & Teens Group

lunes, 9 de abril de 2007

¡Conócenos!

Ya hace algún tiempo que nos conoces a través de este blog, pero es hora de que conozcas mejor lo que hacemos.
The Kids & Teens Group somos una agencia especialista en marketing y comunicación en conexión con niños y jóvenes. Somos un equipo de profesionales del marketing, la comunicación y la psicopedagogía con una experiencia de más de 10 años
en la gestión, el diseño y la estrategia de acciones dirigidas a los niños y adolescentes.

Nuestras tareas están divididas en cuatro segmentos: Educational Power (comunicación & colegios), Kids Power (marketing infantil), Teen Power (marketing & adolescente) y GIFT (multisampling), con un
sólo objetivo: llegar a ellos.

Conscientes de la importancia de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), creamos un Código de Buenas Prácticas, una herramienta de autocontrol que incorpora una serie de pautas con las que la agencia ejerce una gestión sostenible, teniendo en cuenta no sólo los parámetros económicos, sino también sociales y medioambientales.

Entre las normas de este Decálogo destaca la destinada a conectar con los más jóvenes de un modo responsable, huyendo en todo momento de cualquier muestra de manipulación o publicidad engañosa y propiciando una actitud crítica y reflexiva en torno al consumo. Además, y tal y como puede extraerse de este código de buen gobierno, Kids & Teens nos comprometemos a “colaborar con las empresas y las marcas para rentabilizar sus campañas dirigidas a menores, garantizándoles una comunicación efectiva bajo criterios siempre honestos”. Porque, según subraya la nueva normativa, el éxito de esta agencia depende del éxito de sus clientes.

El respeto por el medioambiente, por los derechos humanos y, especialmente, por la infancia son sólo otros ejemplos de los valores que rigen el comportamiento de la agencia. Una iniciativa que, como expresa Miguel González, presidente de esta compañía, “nos coloca a la vanguardia de la RSE entre las empresas del sector y nos conecta aún más con las nuevas exigencias del mercado”.

miércoles, 4 de abril de 2007

La perspectiva de los niños en el punto de venta

Ya no nos sorprende cuando decimos que los niños de hoy son “consumidores” en todo el sentido de la palabra. Tienen más opciones que nunca, mayor publicidad dirigida exclusivamente a ellos, mayor influencia sobre las compras que se realizan en casa y mayor poder económico que nunca antes.

Su perspectiva ha cambiado, ahora piensan: ¡Todo está dirigido a mí!.

Analizando la situación, podemos decir que los niños de ahora no son egocéntricos por naturaleza, pero ellos saben muy bien que las marcas, productos y servicios están cada vez más dirigidos a ellos/as.


Una de las premisas más importantes cuando queremos llegar al publico infantil es que tenemos que captarlos de la forma más adecuada y precisa, teniendo un pleno conocimiento de sus insights. Sabemos que estudiar la perspectiva, actitudes y comportamiento de los niños, tratar de pensar como ellos y ponernos en su piel no es suficiente. El reto es “entrar en sus mentes”.

Estudios recientes nos muestran que los niños de hoy realizan la compra con sus padres con mayor frecuencia que antes. La influencia que éstos tienen sobre todo lo que se compra es increíble.

Muchas veces nos preguntamos que es lo que tenemos que hacer para saber que piensan los niños/as en el mismo lineal del supermercado, podemos ver lo siguiente:
- En Promociones: Muchos tendemos a esperar que con una buena promoción suban las ventas por sí solas. Pocas marcas comunican a través de TV las promociones dirigidas al target infantil. La mayoría lo hace a traves del packaging.
- Innovación: La innovación es la clave para el éxito de cualquier marca en el target infantil. Los niños aprecian y buscan marcas innovadoras, que innoven tanto en productos como en el diseño y formato de su packaging.
- Señalízación: La señalización en las tiendas influye mucho en la compra de los niños. Una de las acciones de merchandising más significativas para llegar al público infantil en los lineales de los supermercados son las gráficas que se realizan en el suelo, las cuales llaman mucho la atención del niño/a y, como es obvio, otorga una visión del producto desde una nueva perspectiva.
- Entretenimiento: El poder de las licencias es más fuerte que nunca. Los niños/as conocen y escogen las marcas que lleven su personaje favorito, ya sea de dibujos animados, programas de televisión o música.

Miguel González Durán
Director de Kids & Teens Group

lunes, 2 de abril de 2007

Trabajar con niños

Para trabajar con niños, es indispensable: tener experiencia, estar profesionalmente cualificado, y/o que te guste trabajar con niños. Es preferible que reúnas los tres criterios.

Los niños son muy listos e inteligentes y descubren rápidamente cualquier engaño en la publicidad o acciones promocionales, y esto se debe a una buena razón: En la publicidad siempre estamos hablando con verdades trilladas.


Por lo tanto, para realizar un adecuado proceso creativo, tú y tu niño/a tenéis que estar dispuestos a miraros directamente a los ojos y conectar. Si él/ella no confía en ti y tú no le permites entenderte, habrás terminado antes de haber comenzado, porque este niño/a va a decirte exactamente lo que él/ella cree que tú quieres escuchar.
Si quieres conocer sus insights y su entendimiento tienes que tener la capacidad de ser empático. Esta es la única forma de saber si realmente vas a encontrar lo que estas buscando.

La clave para trabajar con niños/as es saber realmente lo que necesitas y como lo vas a conseguir. No creas que a través de un focus group vas a descubrir la “formula secreta” para hacer que tu negocio gane millones. En un focus group, los niños/as no son una fuente de sabiduría – ellos simplemente te muestran cosas que tú no has podido ver o darte cuenta mediante otros medios. Tú tienes que “llegar armado” con una hipótesis que testar, una estrategia para investigar, disposición para trabajar con niños/as, porque te apasiona trabajar con ellos.
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