miércoles, 10 de diciembre de 2008

Adolescentes españoles y Consumo

El Instituto de la Juventud Española (INJUVE) acaba de publicar su Informe Juventud en España 2008.

De la gran variedad de datos aportados por este estudio, en Territorio Kids queremos compartir con vosotros y destacar dos de ellos.

En primer lugar, el hecho de que el 16% de los chicos y chicas de entre 15 y 19 años no sabe qué les gustaría hacer si tuvieran dinero para ello. ¿Te parece extraño?

Esta falta de definición ante el consumo se explica en el estudio del INJUVE del siguiente modo: "la diversidad de opciones que plantea el consumo en muchos actúa como catalizador de la personalidad y los y las jóvenes se encuentran en ese momento de definición de su identidad personal y colectiva".


Por otra parte, el estudio refleja cómo, curiosamente, a pesar de la importancia que el consumo y exhibición de marcas tienen para los jóvenes como parte de su proceso de auto-identificación, esta exigencia de la sociedad postmoderna se contradice con la precariedad económica actual, que les obliga a comprar su ropa y complementos en función de la “comodidad”, el “precio”, la “calidad” y que “no desentone”.


Sólo los chicos y chicas de 15 a 19 años otorgan mayor valor a las marcas y a la moda que los y las jóvenes de 25 a 29 años, sin duda debido a que el aumento de la edad está relacionado con el aumento de las responsabilidades en la gestión de la economía propia o familiar.

(Pincha en las tablas para verlas mejor)

Más información:
http://www.injuve.mtas.es/injuve/portal.portal.action

martes, 18 de noviembre de 2008

JUGUETES, NAVIDAD, CRISIS y CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE COMPRA

Ya están colgadas las luces en las calles, los centros comerciales han decorado sus fachadas, los turrones están a la venta desde hace semanas y el número de anuncios de juguetes se dispara en la televisión.

Las navidades nos acechan y, ante la actual situación económica, los jugueteros son conscientes de que el panorama es diferente al de otros años.

Ejemplo de ello es el Minotauro, uno de los platos fuertes de la compañía Injusa para la Navidad, es un carrito de paseo, un correpasillos, un triciclo y un patinete, todo al mismo tiempo, y está pensado para una franja de edad sorprendentemente amplia en este tipo de objetos: de 0 a 36 meses.


Hasta el 2008, año en el que la crisis ha hecho firme acto de presencia, la empresa no había sentido la necesidad de crear el Minotauro porque lo que se llevaba en años anteriores eran juguetes de corta vida. Cuantos más, mejor. Ahora ya no. “Estas Navidades se reducirá el presupuesto de compra, pero se optará por juguetes de mayor calidad”, vaticinó ayer el presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFG), José Antonio Pastor.

Esta nueva situación, según algunos especialista, provocará (entre otras cosas) el declive de uno de los síndromes infantiles más extendidos en la España de finales del siglo XX y comienzos del XXI, el del niño hiperregalado, ese menor que recibe tal cantidad de presentes que acaba por no valorar ninguno.

¿Crees que acciones de adaptación como la de Injusa son necesarias? ¿Los niños apreciarán la crisis en los bolsillos de Papá Noel y Sus Majestades los Reyes de Oriente?

viernes, 7 de noviembre de 2008

La generación de las redes sociales

¿Quieres conocer algunos de los datos comentados en el pasado Desayuno Kids en torno a "Niños y Nuevas Tecnologías"? Pues sigue leyendo este post:


  • El 83% está inscrito en redes sociales.
  • Un 25% están registrados en más de una red social. Las redes sociales suponen una revolución de la comunicación entre los más jóvenes, ya que es una forma ágil e instantánea de mantener la comunicación con todos sus amigos y conocidos, independientemente de donde se encuentren. Los lugares más visitados son: Tuenti, Myspace, Facebook, Livespaces.
  • El 57% tiene un blog propio o es lector del de algún conocido.
  • El 82% publica fotos en internet.
  • Empiezan a tener móvil a partir de los 10 años. Lo utilizan sobre todo para mandar mensajes o "dar toques". También les gusta hacer fotos con él y grabar vídeos para luego pasárselos a sus amigos.

Desayunos Kids

El pasado 5 de noviembre, Arista Kids & Teens celebró en el Hotel NH Calderón de Barcelona su famoso Desayuno Kids.



Con el tema “Nuevas tecnologías y niños”, al Desayuno asistieron diferentes profesionales relacionados con el mundo del marketing y la comunicación infantil. Entre ellos, estuvieron representantes de empresas como Nutrexpa, Editorial Salvat, La Caixa, Menorquina, Grupo Planeta y Pelikan, que contaron con ponentes de renombrado prestigio, como el pionero del marketing infantil en España, Miguel González Durán, y Álvaro Andoin, Director de Arista Mobile.

La importancia que han tomado las nuevas tecnologías en los niños fue el tema central del encuentro, teniendo en cuenta que ya el 94% de niños de 10 a 15 años tienen ordenador en casa, y la cifra sigue un crecimiento anual muy considerable.

Como conclusión de la jornada, podemos anotar que, actualmente, nos encontramos ante la generación de las redes sociales: un 83% de los jóvenes españoles utiliza una, por considerarlas un "lugar" donde poder mantener la comunicación con sus amigos y conocidos de manera ágil e instantánea.

Por todo ello, las redes sociales son un buen punto de encuentro entre la marca y su público objetivo, pudiendo conectar con él como un "amigo" más.

También se trataron temas como el uso del móvil, el gusto por la compra de nuevas tecnologías, Internet, protección de datos con menores en la red, y la evolución tecnológica en los centros educativos.

Ante el éxito de este nuevo Desayuno, Arista Kids & Teens ha fijado su próximo encuentro en Bilbao, el 13 de noviembre. ¿Estás interesado en mantenerte al día en todo lo referente al Marketing y la Comunicación con niños y adolescentes? ¿Quieres solicitar una de las plazas limitadas para el próximo Desayuno Kids?


Más información: Sara Mendívil - smendivil@arista.es - 91 360 59 74

viernes, 10 de octubre de 2008

Esto es to... Esto es to... Esto es todo amigos!


Todos sabemos que los dibujos animados son un buen cebo para que los niños se interesen por un determinado producto. Pero, ¿qué ocurre cuando lo que se anuncia no beneficia la salud del menor?

La organización de consumidores británica Which?, analizó un total de 19 personajes de animación creados por empresas que dirigen publicidad a niños. Según sus conclusiones, 5 de estos dibujos servían a los intereses de productos con elevados contenidos en sal, azúcar y grasas no saturadas.

Aunque en el Reino Unido está prohibida la utilización de personajes de películas de dibujos animados de cine y televisión en los anuncios de alimentos no saludables, no hay ninguna norma que prohíba a las compañías crear sus propios personajes de animación para sus campañas publicitarias.

Por ello, ha emprendido una cruzada en Reino Unido para que se prohíba a las empresas alimentarias crear personajes de animación que inciten a los niños a consumir alimentos poco saludables.

Por otra parte, un portavoz de Kellogg's ha subrayado que muchos de los personajes que utilizan en su publicidad son anteriores al incremento en la incidencia de la obesidad entre los niños, por lo que no consideran que la presencia de dibujos animados en sus anuncios sea la causa de este problema.

¿Tú qué opinas? ¿Deberían prohibirse todo tipo de dibujos que publiciten a los niños alimentos poco saludables? ¿Tienen razón los que, como el portavoz de Kellogg's, opinan que ya había dibujos en productos infantiles de nuestra infancia y que éstos eran inofensivos?

lunes, 29 de septiembre de 2008

Nuevo Desayuno-Kids


Falta menos de un mes para el próximo Desayuno Kids. Así que, saca tu agenda y toma nota:

Será el próximo 22 de Octubre. Su temática: El fútbol como canal para conectar con niños y adolescentes.

Estará organizado por Arista-Kids&Teens y la LFP.


Si eres directivo de marketing y estás interesado en dialogar y compartir información interesante en torno a niños y fútbol, aún tienes tiempo para reservar tu plaza.

Asistencia gratuita. Plazas limitadas.

Para más información e inscripciones:

- Mail: smendivil@arista.es
- Tfno: 91 360 59 74
- Contacto: Sara Mendívil

viernes, 26 de septiembre de 2008

La Comunicación y los padres de hoy


A menudo, para llegar a los niños es preciso hacerlo a través de sus padres, muy especialmente cuando nuestro target es demasiado pequeño. En esos casos es conveniente conocer muy bien los intereses, inquietudes y necesidades de los padres y madres de nuestro target.

Aquí entran en juego ayudas como el nuevo estudio de AOL y OMD. El estudio, denominado Living La Vida Rápida, explora el estilo de vida de los "padres online" y sus preferencias en relación al consumo de medios de comunicación, proporcionando a los anunciantes y agentes del sector la herramienta necesaria para comunicarse con esos padres de forma más efectiva.

Después del trabajo y la familia, los medios de comunicación se llevan la mayor parte de su tiempo, su uso es intuitivo y a menudo simultáneo.


Los padres españoles dedican alrededor de 7 horas al día al consumo de medios, incluyendo 2,2 horas a internet, dos horas a ver TV, dos horas escuchando la radio y media hora al día leyendo el periódico, revistas o participando en algún juego. Si añadiéramos el teléfono móvil como un medio de comunicación más, estaríamos hablando de... ¡más de ocho horas diarias en contacto con los medios!


Internet juega un papel sin precedentes como ayuda en el rol de ser padres. El cuidado de los hijos es el tema online número uno mencionado por las madres españolas, por delante de la búsqueda de información. Los servicios más utilizados por los papás son el e-mail y las noticias. El 60% de las madres afirman que les gusta que sus hijos tengan acceso a internet como herramienta de ayuda para hacer los deberes. Los foros online se utilizan como fuente de información sobre los productos, así como para obtener consejos sobre problemas de salud.


Además, internet "facilita" las relaciones padre-hijo ya que se utiliza de modo conjunto por más de un 90% de los encuestados. En los últimos seis meses, el 42% de las madres ha visitado una red social, en comparación con un 35% de padres. El fenómeno de las redes sociales permite a las madres sentirse parte de una comunidad y disfrutar de los beneficios de la interacción social sin moverse de casa.


El estudio también muestra que los padres tienen fuertes asociaciones emocionales con algunos medios, los que pueden afectar la eficacia de los anuncios dirigidos a ellos. Toma nota: la televisión y la radio, por ejemplo, evocan sentimientos de entretenimiento y relajación. Las revistas evocan el interés y también la relajación. La prensa se relaciona con la atención y el interés. La búsqueda online va ligada a sentimientos orientados a una tarea determinada, con atención e interés igualmente, mientras que las páginas web suelen asociarse al entretenimiento.

jueves, 25 de septiembre de 2008

Feliz cumpleaños, muñeca

Aunque el título de esta entrada pueda hacernos pensar en el duro Humprey Bogart tirando de las orejas a una de las chicas de sus pelis, la cosa no va por ahí.

De lo que hoy queremos hablaros es del aniversario de una muñeca muy "Famosa" (25 millones de unidades vendidas en todo el mundo). Nos referimos, claro está, a Nancy, que lleva ya 40 años haciendo felices a las niñas españolas.

Y con motivo de su 40 aniversario, el próximo mes de noviembre Famosa lanzará un pack especial, en edición limitada y numerada, que incluye la muñeca original de 1968 y la actual de 2008.

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Pero los chicos también están de enhorabuena y tienen para celebrar su propio aniversario: con motivo de los 25 años transcurridos desde la primera emisión de la serie de He-Man y los Masters del Universo, Mattel lanza una edición especial de los muñecos de acción más deseados por los niños de los 80.

En este tipo de promociones aniversario, ¿quiénes crees que son los compradores mayoritarios, los niños de hoy o los que ya hemos crecido y recordamos con nostalgia nuestra infancia?

viernes, 19 de septiembre de 2008

Las exigencias del consumidor adolescente


Aéropostale, minorista de ropa dirigida al público adolescente con sede en Nueva York, vivió un verano inmejorable: los ingresos netos del segundo trimestre aumentaron un 43% respecto al año anterior.


Mientras tanto, otras tiendas orientadas al público adolescente, como The Gap y Abercrombie & Fitch, tuvieron pérdidas.

Expertos de Wharton y de otras instituciones resaltan que el comercio minorista dirigido a la franja de adolescentes compite intensamente para llamar su atención en tiempos difíciles para la economía, incluso en un contexto en el que las condiciones económicas están cambiando el panorama de vencedores y perdedores.

lunes, 15 de septiembre de 2008

Volver a empezar otra vez...

Seguramente esta mañana hayas percibido más jaleo de lo normal para ir a trabajar: más tráfico, más gente en autobuses, cercanías y metro,... Si la típica somnolencia del lunes no te lo ha impedido, habrás podido observar que mucha de esa "gente" era bajita y llevaba mochila.

Hoy, 15 de septiembre, con el comienzo de las clases de los alumnos de Educación Infantil y Primaria de Baleares, Andalucía, Cataluña y Madrid, puede hablarse oficialmente de "VUELTA AL COLE", a pesar de que los de Aragón, La Rioja, Canarias y Valencia se incorporaron a la largo de la semana pasada y los de Murcia lo harán mañana.

En el mundo del marketing infantil, la vuelta al cole es un momento clave para muchas marcas y productos que, tras el aletargamiento del verano, ven disparadas sus ventas a partir del mes de septiembre: editoriales, líneas de ropa y calzado infantiles, material deportivo y papelería,... Esto hace imprescindible afrontarla con tiempo suficiente y una buena estrategia.

Y eso es precisamente lo que Arista-Kids & Teens ofrece a través de PACK SCHOOL. Un soporte de marketing directo que, bajo el concepto de “vuelta al cole”, distribuye la marca o producto mediante la entrega en mano, llegando de una sola vez a 3 targets diferentes:

• Niños de entre 6 y 11 años.
• Padres
• Maestros

Se trata de facilitar el “marketing de la experiencia”, ofreciendo información del producto y la prueba de éste en un mismo pack, a través de un sampling en los Centros de Educación Primaria, tanto públicos como concertados.

¿QUÉ VENTAJAS OFRECE?

Impacto: excelente cobertura, ya que el 10% de los niños de las 4 principales ciudades del país reciben el pack, lo que permite a la marca una exposición a la mayor audiencia verificada.

Exclusividad: cada producto es exclusivo de una categoría.

Selectivo y preciso: los patrocinadores pueden decidir la edad, región y género a los que prefieren dirigirse.

Target definido: sólo las escuelas inscritas y sus alumnos reciben las bolsas.

Doble exposición: los packs recibidos por los alumnos llegan a casa y son vistos por los padres, verdaderos agentes de compra.

Respaldo educativo: los packs son entregados a los alumnos por sus profesores en las aulas.


¿Y SI NO ME INTERESA SEPTIEMBRE?

Tal vez una marca/producto no esté interesada o preparada para lanzarse en el mes de septiembre, pero no pasa nada. Pack School ofrece 3 posibilidades a lo largo del curso:

- Septiembre: “Vuelta al cole”

- Enero: “Vuelta al cole de Navidad”

- Junio: “Disfruta de las vacaciones”

Dependiendo de cuál de esos momentos se trate, el sampling se realiza con formatos diferentes.

Para más información: Miguel González (mgonzalezduran@arista.es)

martes, 2 de septiembre de 2008

"Y Water", my friend

Zumos, batidos, yogures,... ¿Creías haberlo visto todo en bebidas y envases para niños?

Pues hoy os presentamos una bebida para niños que seguramente llamará vuestra atención tanto como a nosotros.









Se llama Y Water, es agua saborizada y viene en 4 presentaciones, cada una de ellas se enfoca a una parte específica del cuerpo: para el cerebro, para los músculos, el sistema inmunológico y los huesos.




Además de ser una bebida orgánica y baja en calorías viene en un envase diseñado por Yves Behar, muy innovador, el cual puedes conservar y usar para jugar armando figuras.

martes, 26 de agosto de 2008

Damos el estirón


Como a los niños, a nosotros nos ha llegado la edad del estirón...

The Kids&Teens Group (KTG) ha cerrado un acuerdo de unión con Arista, un grupo español de Comunicación 360º, que trabaja publicidad, interactividad, retail, relaciones públicas y mobile.







A partir del próximo 1 de septiembre, con la adhesión de KTG y su equipo de profesionales, Arista-Kids&Teens ofrece además sus servicios en los campos de la comunicación y el marketing infantil y adolescente, con oficinas en Barcelona, Bilbao, Madrid y San Sebastián.

Arista Grupo pertenece a IN (Internacional Network), la segunda red más grande del mundo de agencias independientes.

Para contactar con Arista-Kids&Teens:
  • www.arista.es
  • +34 91 360 59 74
  • Gran Vía, 39, 2º, Madrid - 28013

martes, 19 de agosto de 2008

MICROPOLIX vs. KIDZANIA

Parece ser que a finales de este año 2008, y decimos "parece ser" porque llevamos escuchando el tema desde hace dos años, abrirá sus puertas Micropolix, un parque infantil de ocio educativo que estará ubicado en el centro comercial y de ocio Alegra de San Sebastián de los Reyes (Madrid).

Destinado a niños y niñas de 5 a 13 años, este parque cubierto de 9.000 m2 será una ciudad a escala donde ser mayor será un juego: a lo largo de calles, plazas y edificios se desarrollarán juegos y actividades divertidas por toda la ciudad, en la que los niños serán los protagonistas absolutos, desempeñando oficios y ganando “dinero” que poder gastar en la ciudad.

Este proyecto es copia de Kidzania, el parque de entretenimiento y educación más grande de México DF, Monterrey, Yakarta, Seúl, Tokio y próximamente Lisboa.

Aunque Kidzania se planteó abrir en Madrid hace algunos años, el equipo contratado no supo o no pudo llevar a buen puerto las gestiones necesarias.

Por su parte, el proyecto de Micropolix ha tenido diversos escollos en su puesta en marcha y por fin verá la luz a finales de año.

En todo caso, el gran problema con el que se encuentran este tipo de parques para su funcionamiento es la parte relacionada con los profesionales. Trabajar con niños y ofrecer una alternativa de ocio educativo a padres y profesores no es una tarea fácil y exige un gran conocimiento del target así como una renovación constante de propuestas y un reciclaje formativo permanente del equipo de monitores.

En todo caso, y aún deseando lo mejor para Kidzania y para Microplix, nos quedan algunas dudas que compartimos con los que nos leéis...

¿Por qué Kidzania al final se instala en Lisboa?

¿Existe espacio en el mercado para la propuesta de Micropolix?

¿Es interesante para las marcas su presencia en este tipo de espacios?

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- Noticias breves:

“EL FÚTBOL COMO HERRAMIENTA DE ACERCAMIENTO AL TARGET INFANTIL”: este será el tema del nuevo Desayuno Kids en Madrid para el mes de septiembre (Más información: miguel@ktg.es)


KIDS&TEENS SE MUDA: a partir del próximo 1 de septiembre, la agencia de marketing y comunicación infantil y adolescente se traslada a Gran Vía, nº 39 – Teléfono 91 360 59 74

martes, 5 de agosto de 2008

100.000 niños probarán el nuevo batido de Choleck este verano



El pasado 2 de agosto comenzó la acción de Sampling de los nuevos batidos de Choleck de chocolate y galleta, y continuará hasta finales de mes.




Una furgoneta frigorífica está recorriendo las provincias de Valencia, Alicante y Murcia y estacionando en diferentes piscinas y playas, donde dos monitores están regalando los batidos.



Esta campaña está siendo realizada por la Agencia The Kids & Teens Group, y su objetivo es dar a conocer a 100.000 niños el nuevo sabor de los batidos Choleck, que contiene chocolate y galleta.

miércoles, 30 de julio de 2008

¿A qué sabe una hamburguesa virtual?

... Sabe a éxito.

En mayor o menor medida todos tenemos una idea de qué es una comunidad virtual, lo populares que estos lugares virtuales de encuentro son entre los adolescentes y la importancia que tiene su estudio en los últimos años para el mundo del marketing. ¿Verdad?

Quizás por ello Burger King, con 460 restaurantes en toda la península, pensó que el mundo real se le quedaba pequeño y tomó la decisión de abrir su primer restaurante virtual.

Lo hizo en Habbo Hotel, una red social muy popular en internet, específicamente dirigida a adolescentes de entre 13 y 18 años y con 13 millones de personajes Habbo creados en nuestro país.

Con el aspecto de sus locales reales, este Burger King virtual nacía en septiembre de 2007 con la intención de convertirse en uno de los puntos de encuentro predilectos de los jóvenes que forman parte de esta comunidad virtual, y ha logrado desde entonces 2.023.059 visitas.

Tras esta experiencia, la compañía ya está ideando nuevas acciones que se irán desarrollando a lo largo de este año: concursos, encuestas, votaciones, juegos y display advertising en diversos formatos. Todo ello con el restaurante como epicentro de la actividad.

jueves, 24 de julio de 2008

Los favoritos de los jóvenes

Vamos a ver, estamos a finales de julio, hace mucho calor y a más de uno nos gustaría tomarnos un helado, ¿no? Muy bien, pero ¿con quién te gustaría tomártelo?

Pues los jóvenes, uno de los targets más codiciados por las marcas, lo tienen muy claro.

La marca de helados Calippo propuso a los jóvenes la pregunta "¿Con quién te tomarías un Calippo?". Ante ella, la mayoría de los participantes respondió con el nombre de un famoso, y entre todos los personajes más mencionados destacan dos: el futbolista Cristiano Ronaldo en el apartado masculino, y la cantante Shakira en el femenino. Dos personajes que mueven masas... y mucho dinero.

No son malas elecciones, ¿verdad?

Los niños hablan: "No te compliques"


¿Quién mejor que los niños para premiar un anuncio? ¿Qué puede ser más interesante para los anunciantes que tener el reconocimiento de "el publico mas exigente"?

Por eso, un jurado formado por 4.900 niños premió en la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete el anuncio ‘No te compliques’ de Trina, como mejor anuncio del año según los niños.

Un spot que incide en la idea de que ser espontáneos simplifica la vida, y con una musica pegadiza que a cautivado a los niños. La campaña es fresca, divertida, original y muy veraniega.

Los niños han hablado. Y tú, ¿cuál elegirías?

viernes, 18 de julio de 2008

Barbie vs. Bratz

¿Quién no conoce ya esa pandilla de atrevidas muñecas de cabeza grande, enormes ojos, labios anchos, una nariz muy pequeña, un cuerpo corto, abundante maquillaje y un montón de juveniles diseños de quita y pon?
Desde su aparición en 2001, las Bratz han cautivado a niñas de todo el mundo, vendiendo más de 150 millones de muñecas. Éxito que se vio traducido en videojuegos y el estreno de una película rodada con personas reales: Bratz: The movie, (2007).


Sin embargo, este éxito arrollador de las muñecas de MGA Entertainment puede verse muy perjudicado en breve, ya que su gran competidora, Mattel, ha ganado su cruzada legal. La marca de la famosa Barbie demandaba que el nombre y el diseño de las Bratz habían sido creados por un empleado suyo, en horas de trabajo, mientras trabajaba para ellos.

Al parecer, las atrevidas muñecas fueron rechazadas por Mattel por ser casi el polo opuesto de Barbie, mientras que, cuando el empleado mostró los diseños a MGA éstos cautivaron a la hija del gerente ejecutivo con que se había reunido.

Si pensamos en las cifras que Bratz ha debido mover en estos años, seguramente Mattel reciba una cuantiosa suma como indemnización. No obstante, es de suponer que MGA no se quedará de brazos cruzados y recurrirá la sentencia, sobre todo si además se viera obligada a dejar de producir su gallina de los huevos de oro, ¿verdad?

Ahora, os lanzamos una pregunta para que respondan vuestras hijas: ¿Qué tienen las Bratz que no tenga Barbie?
Y la pregunta para mayores es un poco más complicada: ¿Dónde reside su éxito?

Esperamos vuestras opiniones.

jueves, 10 de julio de 2008

El helado Maxibon Power, de Nestlé, capta usuarios en la Red


La agencia Arista Interactiva se ha encargado de la promoción online del helado de Maxibon Power, el nuevo sabor de Nestlé de este verano. La acción invita a participar al público juvenil en el juego interactivo Airband the Game, accesible en http://www.maxibon-zone.es/.


El nombre del juego recurre a las famosas bandas musicales que tocan sin instrumentos. Una vez en el acceso online, los internautas se relacionan con los actores del spot para hacer funcionar el conjunto. Desde su inicio a mediados de junio el número de usuarios con interés en participar en esta iniciativa ha ido en aumento. El proyecto forma parte de la campaña estival de Nestlé en distintos medios.


Hace ocho años que Arista Internacional se presenta como la agencia responsable del sitio web de los helados Nestlé además de encargarse de la promoción de sus productos en la Red. Entre sus últimos trabajos destacan la creación de la página promocional de Nestlé Gold, la campaña viral de Maxibon Zone 2007, el micro espacio de Roxie o el juego Laberinto Extreme.


Fuente: Diario IP Mark

miércoles, 9 de julio de 2008

EL MARKETING MÓVIL CALA ENTRE LOS JÓVENES


La efectividad del marketing móvil como acelerador de procesos de compra todavía no ha alcanzado los objetivos deseados. Sin embargo, muchos agentes del sector continúan apostando fuerte por este sistema. Los datos del estudio de BIGresearch´s, Simultaneous Media Usage Study exponen cómo este formato empieza a cobrar cierto peso entre los jóvenes, tal y como se señala en eMarketer.

El informe muestra como sólo un 6,9% de los adultos se siente impulsado a realizar compras online gracias a la recepción de mensajes de vídeo en su teléfono. Y en el caso de los mensajes de texto la cifra se reduce al 6,4%.

En el caso de los grupos de edad comprendidos entre los 18 años y los 24 años, la cosa se cambia y los porcentajes casi se duplican: un 14,2% reconoce estar influenciado por los vídeos móviles y el 15,9% por el los mensajes de texto."

En el estado económico en el que nos encontramos, la publicidad móvil constituye un ambiente único para construir estrategias que influyan a los consumidores a comprar a través del móvil, especialmente en el segmento de 18 a 24 años", explicó a eMarketer Gary Drenik, presidente de BIGreseach

Los resultados de este estudio concuerdan con el elaborado por Ketchum y el USC Annenberg Strategic Public Relations Center. En él se demuestra los jóvenes son más propensos a explotar estos recursos del móvil que los otros consumidores.


lunes, 30 de junio de 2008

VALENCIA INFANTIL

En Territorio Kids no nos vamos de vacaciones y, frente al calor, te traemos noticias “frescas”...

Porque el mes de junio llega a su fin, pero julio comienza con dos interesantes propuestas para el mundo del marketing infantil, y ambas en Valencia.

Por un lado, el festival internacional de comunicación infantil de El Chupete, que se desarrollará los días 3 y 4 de julio, con un protagonismo destacado del mundo del juego y los juguetes.

Por otra parte, del 4 al 6 de julio, podrás prolongar tu estancia en Valencia para saber más sobre la moda primavera-verano 2009 en FIMI, la feria internacional de la moda infantil y juvenil.

¡CUIDADÍN CON LA PUBLICIDAD INFANTIL!

Nadie puede negar que la publicidad ejerce una importante influencia sobre prácticamente cualquier grupo de consumidores, pero este es un asunto especialmente delicado cuando hablamos de un target en concreto: los niños.

¿Recordáis los anuncios de juguetes de cuando éramos pequeños? ¿Verdad que en los anuncios de Scalextric todo sucedía como en una película y a ti siempre se te salía el cochecito en la curva? ¿A que los juguetes parecían moverse solos y las muñecas casi parecían niñas de verdad?

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Desde esos anuncios a los de ahora, a pesar del agrado y nostalgia con que los recordamos, afortunadamente han cambiado muchas cosas.

La publicidad infantil debe ser algo más que buenas ideas para lograr vender algo a toda costa, debe implicar unos ciertos comportamientos éticos y legales. De ahí la necesidad de contar con unos códigos reguladores como el de Autocontrol, o citas como el festival de publicidad infantil El Chupete, que se celebrará esta semana en Valencia y que premia cada año los mejores trabajos creativos que además transmitan valores, dirigidos al público infantil.

¿Por qué debemos preocuparnos tanto por la publicidad infantil? Porque la publicidad influye en los niños más de lo que podemos imaginar. Y como casi todo es más claro con ejemplos, aquí va uno: el año pasado, un grupo de investigadores estudió las preferencias alimentarias de un grupo de 63 niños californianos de tres a cinco años de edad. A los pequeños se les ofrecieron dos grupo de alimentos exactamente iguales, la única diferencia era que unos estaban envueltos con la marca McDonald’s. Cuando se les preguntó cuáles les gustaban más, más del 50% de los niños señaló los del logo de la cadena de comida rápida.

Y tú, ¿qué opinas?

lunes, 23 de junio de 2008

Cómo llegar al público infantil en la época estival

La agencia Kids & Teens Group ha puesto en marcha un servicio de Sampling, que permite conectar con los niños en aquellos lugares más visitados por ellos en los meses de verano: playas y piscinas.
Con cobertura nacional, el coste por pieza es de € 0,20.

Para más informaciones comunicarse al 91-4096388 o al correo electrónico sara@ktg.es

Los niños tienen la última palabra

Así como los adultos contamos con varios eventos que premian a nuestros personajes favoritos de la TV y el Cine, los más jóvenes también tienen la oportunidad de premiar a quienes ellos consideran los mejores, a través de los Teen Choice Awards. La gracia de estos premios es que son los mismos adolescentes – entre 13 y 19 años- quienes nominan y votan, haciéndolo bastante más participativo.
Este año ya se publicaron los nominados para el 2008, entre quienes destacan Miley Cirus (quien conducirá el evento), Rihanna e incluso Britney Spears. La premiación se realizará el 04 de agosto y será transmitida por FOX.

viernes, 20 de junio de 2008

Sony Ericsson revela su nuevo teléfono con sensor de movimiento “Wii-Like”

Hace algunos años nos "conformábamos" con las primeras consolas portátiles: Gameboy y Sega GameGear. Cada una tenía sus ventajas y desventajas; una en blanco y negro, la otra a color, pero de todas formas nos brindaban horas y horas de entretención, hasta el punto de que a más de alguno le habrán obligado a apagar el juego, al ser descubierto jugando a altas horas de la noche en día de semana.
Hoy, la tecnología se supera contínuamente a sí misma, y una nueva prueba es el móvil F305, de Sony Ericsson. Con sensor de movimientos integrado, ha sido especialmente diseñado para los más jóvenes, quienes podrán interactuar con los juegos, pudiendo controlarlos con un movimiento de muñeca o el swing de un brazo.
El equipo viene con juegos ya cargados: bowling, jockey y pesca, para mostrar las funciones posibles de utilizar. Además la firma informó que Gameloft ha aceptado desarrollar nuevos juegos de movimiento para el equipo, el que además permite jugar en horizontal y viene con botones especiales, similares a los de Sony PlayStation.
Aún no hay claridad respecto de la fecha de lanzamiento del producto pero Sony Ericsson ya informó que estará a la venta en algunos mercados, para el tercer trimestre de 2008.

jueves, 19 de junio de 2008

Adolescentes estadounidenses: siempre online

Un estudio de OTX y The Intelligence Group, develó que los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años, pasan un promedio de 11,5 horas conectados a Internet, a la semana. El principal uso que este segmento realiza de la Web se relaciona con la mensajería instantánea, la conexión a redes sociales y la descarga y compra de música. El estudio revela también que el 58% de los jóvenes ha realizado alguna compra online, gastando un promedio de 46 dólares mensuales. Ropa y música son dos de las compras más populares, seguidas de libros, artículos electrónicos y DVDs.
A pesar de la dependencia que han llegado a crear los adolescentes de EEUU con el ordenador y el Internet, al ser consultados respecto a las relaciones sociales, indicaron que aún prefieren salir con gente que han conocido en la escuela y tener amigos reales, en vez de tener citas y amigos online.

miércoles, 18 de junio de 2008

Las marcas utilizan la tecnología para atraer a los jóvenes

Los adolescentes nacieron con el móvil y el ratón en las manos, y las grandes compañías, concientes de esto, ofrecen cada día más alternativas para que los jóvenes disfruten de sus productos, usando la tecnología. Es así como Nike acaba de lanzar el servicio Nike Photo Id, que permitirá a sus clientes personalizar sus zapatillas a través del móvil – algo que ya podía hacerse vía Web.
Un programa detecta los colores predominantes de las imágenes, y al recibir las fotografías enviadas por los usuarios, reenvía un diseño personalizado de las zapatillas, según los dos colores que más resalten. El interesado podrá comprarlas o usar la foto como protector de pantalla o fondo para su móvil.
Los chocolates Mars también han aprovechado la tecnología para llegar a su público, específicamente a través de MySpace. Semanalmente, el DJ Alex Zane realiza un programa musical de una hora, que permite a la marca llegar a su audiencia a través de una forma novedosa. Además, el programa da oportunidad a los aspirantes a DJ para subir sus reportajes, así como las bandas de música podrán hacer lo mismo con sus canciones.

martes, 17 de junio de 2008

¿Quieres un chicle?

Una original campaña está realizando Cadbury en Ciudad de México, para lanzar su nuevo chicle Bubaloo Cereza. Con el lema “Irremediablemente irresistible”, se instalaron seis vallas en la ciudad, con más de seis mil chicles pegados en cada una. La idea era que quienes pasaran por ahí pudieran ir sacando una muestra gratuita y develando el mensaje del producto, en una acción que mezcló street marketing y sampling.
Los chicles se agotaron en un promedio de cuatro horas.


Fuente: Marketing News

jueves, 12 de junio de 2008

Los padres quieren mayor control y mejores contenidos

Según datos de expertos, un 89,6% de los padres españoles cree que es necesario controlar lo que sus hijos ven en televisión, los videojuegos que eligen e incluso lo que leen. Teniendo en consideración que el 40,4% de los niños entre 8 y 13 años poseen televisión en sus habitaciones y que el 57,4% tiene también consola, no es de extrañar que los padres empiecen a preocuparse, al ver la gran cantidad de información que llega sin filtro, directamente a sus hijos. Misma razón por la que el 92,2% de los padres cree necesario que se adapten los contenidos de las televisiones a los horarios infantiles y que se incremente la cantidad de programación dirigida a este segmento, lo que les serviría de apoyo en la tarea de evitar que sus hijos se vean expuestos a contenidos poco adecuados a su edad.

Fuentes: Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), EGM/AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

miércoles, 11 de junio de 2008

Lanzamiento del Chupete

¿Qué otro símbolo podría describir mejor a los niños que un chupete?
Pues este objeto tan cotidiano da nombre al Festival Internacional de Comunicación Infantil, que en su cuarta versión tiene como temas centrales el juego y el ocio infantil.

Bajo el lema de “Todo lo ven como un juego, seamos responsables”, la organización pretende recalcar este año la importancia de proteger a los niños de los mensajes a los que se ven expuestos directa o indirectamente.

El Chupete cobrará vida en Valencia, los días 3 y 4 de julio de 2008, en L`Oceanogràfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

martes, 10 de junio de 2008

Las principales marcas de refresco se autorregulan


Pese a que son un segmento fundamental dentro de la estrategia de ventas, Coca-Cola y Pepsi anunciaron que a fines de este año eliminarán cualquier tipo de publicidad que incluya a menores de 12 años, en ausencia de adultos. La idea es que este grupo etáreo deje de ser blanco directo de mensajes publicitarios, difundidos en televisión, radio, periódicos, Internet, cine y mensajes telefónicos. Para fines del 2009 también desaparecerán de los patrocinios, presencia en escuelas y promociones en puntos de venta.

lunes, 9 de junio de 2008

La multirracialidad, un nuevo desafío para los comunicadores y educadores

La gran cantidad de extranjeros que conviven en España está transformando, y no muy lentamente, el lenguaje que se utiliza para comunicarse con los niños, lo que se nota especialmente en las aulas de muchos colegios del país.
Todo se ha ido adaptando a este nuevo escenario de diversificación. Por ejemplo, se adaptan las celebraciones navideñas a distintas religiones y ya no se celebra el Día del Padre o de la Madre. Como alternativa, se celebra el Día de la Familia o De las Personas que nos Quieren.
Este cambio implica también una nueva forma de dirigirse a los más pequeños a través de los medios, ya que a pesar de ser muy parecidos en sus formas de soñar con el futuro, vienen de distintas culturas y de modelos familiares muy diversos.
Es papel de los formadores y también de los comunicadores, el integrar a todos en este nuevo modelo de sociedad, en el que podemos compartir y aprender el uno del otro.

viernes, 6 de junio de 2008

Una nueva amiga virtual


Con el explosivo boom de los videojuegos y la posibilidad que ofrecen las consolas de interactuar con los personajes y de sentirse dentro del juego, los niños empezaron a querer también lo que muchos adultos han soñado alguna vez: ser otras personas aunque sea por un instante o tratar de representar en otros lo que uno ve de sí mismo. Así han aparecido también sitios como Second Life, que permiten reinventarnos a través de un avatar o personaje, creado según nuestros propios gustos y deseos. Siguiendo esta tendencia, Giochi Preziosi lanzó un simulador virtual llamado MyLife, que permite a las niñas preadolescentes crear su propio personaje, dotándole de personalidad, características físicas y distintos tipos de look. El juego ofrece también la posibilidad de ir incorporando nuevas funciones, a través de tarjetas mágicas que se compran por separado.

jueves, 5 de junio de 2008

BBVA lanza nueva cartilla de ahorro especialmente creada para los más pequeños

video

Ya habían apostado por Los Lunnis en las pasadas navidades, cuando festejaron los 150 años del banco organizando una gran fiesta de Reyes. Ahora BBVA vuelve a contar con los personajes de TVE para lanzar su nueva cartilla Lunni-Ahorro, pensada en los más pequeños de la casa y uno de los grupos que más interés genera a la hora de hacer publicidad.

Ya no sólo los adultos son el target de los bancos, pues los niños son potenciales futuros clientes, y que mejor que fidelizarlos desde pequeños, ofreciéndoles productos atractivos, ligados a sus personajes favoritos de la TV.

Los libros tienen mucho que contar

La 67 edición de la Feria del Libro ya está abierta al público en el Parque del Buen Retiro, en Madrid, con una variada oferta literaria, que en esta ocasión da bastante importancia a Latinoamérica, incluyendo la presencia de destacados autores.Los libros son cultura, y conscientes de esto, los organizadores se han preocupado de acercar la lectura a los más pequeños, atrayéndoles con entretenidas actividades, como un museo de cuentos y sesiones de magia y teatro. Además, se darán charlas, dirigidas a padres y profesores, sobre cómo acercar los libros a los niños menores de seis años.
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