miércoles, 30 de abril de 2008

¿Preparar ahora la vuelta al cole?


Tal vez te estés preguntando: ¿por qué en Territorio Kids empiezan a hablar ya de “vuelta al cole” cuando ni siquiera hemos estrenado el mes de mayo?

En el mundo del marketing infantil, la vuelta al cole es un momento clave para muchas marcas y productos que, tras el aletargamiento del verano, ven disparadas sus ventas a partir del mes de septiembre: editoriales, líneas de ropa y calzado infantiles, material deportivo y papelería,... Esto hace imprescindible afrontarla con tiempo suficiente y una buena estrategia.

Y eso es precisamente lo que Kids & Teens Group ofrece a través de PACK SCHOOL. Un soporte de marketing directo que, bajo el concepto de “vuelta al cole”, distribuye la marca o producto mediante la entrega en mano, llegando de una sola vez a 3 targets diferentes:

• Niños de entre 6 y 11 años.
• Padres
• Maestros

Se trata de facilitar el “marketing de la experiencia”, ofreciendo información del producto y la prueba de éste en un mismo pack, a través de un sampling en los Centros de Educación Primaria, tanto públicos como concertados.

¿QUÉ VENTAJAS OFRECE?

Impacto: excelente cobertura, ya que el 10% de los niños de las 4 principales ciudades del país reciben el pack, lo que permite a la marca una exposición a la mayor audiencia verificada.

Exclusividad: cada producto es exclusivo de una categoría.

Selectivo y preciso: los patrocinadores pueden decidir la edad, región y género a los que prefieren dirigirse.

Target definido: sólo las escuelas inscritas y sus alumnos reciben las bolsas.

Doble exposición: los packs recibidos por los alumnos llegan a casa y son vistos por los padres, verdaderos agentes de compra.

Respaldo educativo: los packs son entregados a los alumnos por sus profesores en las aulas.

¿Y SI NO ME INTERESA SEPTIEMBRE?

Tal vez una marca/producto no esté interesada o preparada para lanzarse en el mes de septiembre, pero no pasa nada. Pack School ofrece tres posibilidades a lo largo del curso:

- Septiembre: “Vuelta al cole”

- Enero: “Vuelta al cole de Navidad”

- Junio: “Disfruta de las vacaciones”

Dependiendo de cuál de esos momentos se trate, el sampling se realiza con formatos diferentes: Caja de los Looney Tunes/ bolsa escolar /bolsa de playa.

Más información │ Kids & Teens Group

martes, 29 de abril de 2008

Las drogas ya están presentes en los menores de 12 años

Según el estudio “tienes una salud de hierro” realizado a más de 7.000 chavales

Las drogas ya están presentes en los menores de 12 años

Del estudio realizado a través de Habbo Hotel destaca el dato de que un 5% de los menores de 12 años consume drogas, y el 22% de los chavales de entre 12 y 14 años, mantiene relaciones sexuales, de los cuales el 6% no utiliza preservativo.

Los resultados también revelan que el 25% de los menores de 12 años, no se ducha a diario y un 26% no se lava los dientes después de las comidas. También es la orquilla de edad que menos actividad física hace, ya que un 12% no realiza ningún deporte, y un 42% dedican sólo entre una y dos horas a la semana a realizar actividad física. Para el 45% su comida preferida durante el fin de semana, son las hamburguesas y la pizza.

Estas cifras se desprenden de la encuesta realizada por Habbo Hotel y la Agencia The Kids & Teens Group. Los entrevistados comprenden un segmento de la sociedad muy diverso que oscila entre los 11 y los 23 años.

Otro dato interesante confirma que el 61% de los entrevistados no ha mantenido relaciones sexuales, mientras que un 26% si que confiesa utilizar algún método anticonceptivo como el preservativo. La higiene personal es otro de los aspectos que más preocupa a los adolescentes, el 74% asegura que se lava los dientes después de cada comida, y el 82% afirma ducharse a diario. En cuanto a la alimentación, un 30% asegura que su plato estrella durante el fin de semana es la pizza, y el 50% afirma tomar entre 1 y 10 piezas de fruta y verdura a la semana. También queda reflejada en esta encuesta, el tema de la actividad física en los jóvenes; un 32,9% asegura practicar de 1 a 2 horas de ejercicio a la semana, frente a un 8% que confiesa no realizar ninguna actividad deportiva.

Los resultados demuestran que los menos sanos son los más mayorcitos. Un 40% de los mayores de 21 años afirman haber consumido alcohol durante el último mes. A partir de los 18 años, un 15% asegura haber tomado drogas. Los menos dormilones son los de 23 años, ya que un 13% asegura dormir menos de 5 horas por la noche, y también son los que más fuman, un 24% fuma más de 31 cigarrillos al mes.


The Kids & Teens Group es una agencia especializada en el sector de la Comunicación Infantil y Adolescente. Su objetivo consiste en dar servicio a todas aquellas compañías o instituciones interesadas en acercarse a este amplio segmento poblacional. Para ello, establece conexiones efectivas con los más jóvenes a través de canales y estrategias innovadoras llevadas a cabo en el propio hábitat de los chavales. Integrada por un equipo con más de doce años de experiencia en Marketing, Comunicación y Pedagogía, su trabajo ha quedado avalado por la confianza que le han depositado empresas de la talla de Fundación Telefónica, Coca-Cola, Telepizza, Menorquina o Nickelodeon

Habbo Hotel es la mayor comunidad virtual para adolescentes diseñada a todo color que ofrece múltiples escenarios de entretenimiento a sus usuarios. Para interactuar en ella, es necesario crear un personaje online totalmente personalizado llamado Habbo. De esta forma, es posible explorar un montón de lugares de acceso público en la comunidad, jugar a una gran variedad de juegos, conectar con amigos, decorar salas propias y divertirse gracias a la creatividad y los caminos para expresarse que encuentra cada participante. Actualmente existen comunidades Habbo en 31 países de cinco continentes. Hasta la fecha se han creado más de 82 millones de personajes Habbo y 6 millones de usuarios únicos visitan Habbo cada mes en todo el mundo.

Para más información:
Sara Mendívil
91 409 63 88
comunicacion@ktg.es

lunes, 28 de abril de 2008

TVE-2 apuesta por el público joven


Tras meses de castings para escoger a los mejores presentadores de su nuevo programa juvenil ('En Construcción'), TVE-2 ya lo tiene todo preparado para su estreno, hoy lunes a las 18.00 horas.


Conscientes de que la audiencia juvenil no cuenta aún con espacio propio en televisión, TVE-2 ha decidido poner a su disposición un nuevo formato televisivo basado en aquellos contenidos que les interesan: series, cine, videojuegos, actualidad y gran variedad de contenidos se juntan para amenizar las tardes de los más jóvenes de la casa.


Pero, ¿cuál es la gran novedad?


UN PROGRAMA QUE INTERACTÚA CON SU PÚBLICO:

'En Construcción' ha nacido de la participación, pues los presentadores fueron escogidos a través de vídeos que los interesados colgaban en You Tube, y piensa seguir basándose en ella para sacar adelante este innovador proyecto. Es más, algunos contenidos ya están en internet desde hace días (www.encontruccion.tv) para comenzar la interacción con su audiencia.

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Ofrecerá, entre otros contenidos, tres series de ficción ('Las Chicas Gilmore', 'Buffy Cazavampiros' y 'La Guerra en casa'), separadas por pequeños vídeos humorísticos presentados por cuatro personajes: Carlota (Marta Ferrandis) y los tres becarios Diego (Pedro Moreno), Gus (Félix Pérez) e Inés (Sara Espígui).


¿POR QUÉ LO RECOMENDAMOS?

Se compone en total de veinte secciones de unos dos minutos cada una, que darán gran ritmo al programa y que irán cambiando según las intervenciones que haga la audiencia. Entre estos contenidos destaca un 'Wikcionario', sobre el vocabulario de los jóvenes; una 'Críptica de cine', que ironiza sobre los trailers de cine; 'Famosos en el ascensor', donde, fingiendo un encuentro, los presentadores hablarán desenfadadamente con algunos famosos o, entre otros muchos, 'Encuesta loca', donde los jóvenes opinarán sobre los temas que les interesan.

Todo ello, de lunes a jueves de 18.00 a 20.30 y los viernes de 19.15 a 20.30 horas, a partir de hoy 28 de abril, para fomentar el entretenimiento de los jóvenes y para lo que han contribuido siete universidades españolas, tanto en la investigación, como en la producción de los contenidos que ofrecerá 'En Construcción'. ¿Habrá que verlo, no?

viernes, 25 de abril de 2008

Familias digitales: un terreno a explorar

¿Aún no has leído el primer informe sobre familias digitales? En Territorio Kids te ofrecemos hoy algunas de sus conclusiones más interesantes.

La última investigación realizada por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA) revela interesantes datos sobre el estilo de vida de las familias digitales europeas; datos que dejan entrever grandes oportunidades para el marketing online.

La investigación muestra, por ejemplo, que en España más de la mitad (64%) de la gente que vive con niños se conecta cada semana a la red, frente al 46% de aquéllos que viven sin niños. Los primeros realizan también una amplia variedad de actividades digitales en comparación con los que no viven con niños:

  • En España, un 42% de los padres digitales ven películas, televisión o video clips en Internet, superando así la media europea (30%). Se trata de una actividad que está creciendo en popularidad enormemente (+150% desde 2006).
  • Un 22% de los padres digitales en nuestro país también destacan que tienen la intención de aumentar su ancho de banda en los próximos seis meses, con lo que esta tendencia irá en aumento.
  • El 41% escucha la radio online, y el 66% utiliza regularmente Internet como fuente de noticias.
Además, los padres digitales emplean Internet en gran medida para comunicarse e interactuar con otros. Actividades online que ofrece la web, tales como consultas de comparativas de productos y "reviews", o crear y compartir contenidos, han experimentado un significativo aumento desde 2006 (+40% y +27% respectivamente).

DIFERENCIAS POR EDADES:
El estudio también muestra que las webs más visitadas por los padres digitales y las actividades que realizan en la red, varían, en muchas ocasiones, en relación con la edad de sus hijos. En el entorno de la gente que vive con niños entre 0 y 4 años han aumentado las visitas a webs sobre salud y cine (+24% desde 2006), mientras que aquéllos que viven con niños entre 5 y 9 años visitan más páginas sobre juegos (+32%). Por otra parte, las webs de comparativas de precios están experimentando un significativo aumento de visitas entre los que viven con niños de 10 a 15 años (+31%).

JUEGOS Y "GADGETS":
La investigación demuestra que la gente que vive con niños esta más preparada en aspectos de tecnología debido a su amplia experiencia con artilugios y otros dispositivos (los denominados gadgets). En España, por ejemplo, los adultos que viven con niños, suelen utilizar más que los que viven sin ellos dispositivos como teléfono móvil, PDA o blackberry (88% y 78% respectivamente, porcentajes inferiores a la media europea).

TIEMPO DE LAS FAMILIAS EN INTERNET:
Los padres digitales están aumentando el tiempo que dedican a navegar por Internet, siendo la media española de 11,6 horas semanales (+16 % desde 2004), y más de un cuarto (28%) son usuarios frecuentes (heavy users) de Internet. Las familias digitales suelen estar más tiempo online que los que viven sin hijos los fines de semana (43% y 33% respectivamente).

Estos hechos ponen de manifiesto la gran oportunidad para los posibles anunciantes y marcas de llegar adecuadamente a su audiencia online. Así, los encargados de desarrollar estrategias de marketing necesitan ampliar estrategias efectivas para la audiencia online y acercarse a las familias digitales de hoy día y conocer sus necesidades.

Más información... │ Informe EIAA sobre Familias Digitales

miércoles, 23 de abril de 2008

¡Preparando Desayuno Kids!

VII Edición Desayunos Kids
Una vez más vuelven nuestros desayunos gratuitos de marketing, será el próximo 21 de mayo. En esta ocasión el tema a tratar será "Nuevas Técnicas para comunicar con jóvenes".
Si estás interesado en inscribirte gratuitamente, puedes hacerlo a la dirección de mail: sara@ktg.es
Las plazas son limitadas.

4º Estudio de Audiencia Infantil/Juvenil de la Asociación para la investigación de Medios de Comunicación


¿Quién duda de que los niños de hoy manejan, y a veces saben más de tecnología, que sus propios padres?

Por si aún quedaba alguna duda de que los niños de ahora ocupan su ocio de manera muy distinta a como lo hacíamos nosotros, el pasado 15 de abril, la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación dio a conocer datos actualizados sobre la relación con los medios de comunicación de los niños españoles de entre 8 y 13 años.

De los 2.437.091 sujetos que componen este grupo de población, AIMC entrevistó entre noviembre de 2007 y febrero de 2008 a un total de 4.000 niños y jóvenes, obteniendo con ello algunos datos interesantes. ¿Quieres verlos?


  • En relación al equipamiento del que disponen en su habitación, destacan los crecimientos que experimentan con respecto a 2004 la televisión (con un 40,4% de menciones presenta una subida de 4,2 puntos), el vídeo/DVD (17,6%, lo que supone un incremento de casi 7 puntos) y el ordenador (26,4%, y crecimiento de 4,3 puntos).
  • Por el contrario, desciende sensiblemente el equipo de música (del 46,4% en 2004 al 37,5% en 2008), si bien esto se ve más que compensado por el casi 40% de menciones que recibe el reproductor MP3/MP4/IPOD. Otro equipamiento que adquiere una gran relevancia es la consola videojuegos, mencionada por el 57,4% de los niños entrevistados.
  • Por último, el teléfono móvil alcanza una importante penetración: el 41,3% de los niños de 8 a 13 años dispone del mismo, elevándose hasta el 62,2% entre los mayores, de 11 a 13 años.

    Más información │ AIMC

Como muestra un botón... (y éste sólo tiene dos años)

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Simon, 30 años de memoria de colores


En 1978 aparecía un original juego electrónico que combinaba memoria, colores y sonidos, era Simon
“Mi nombre es Simon. Soy una computadora…” Así se presentaba hace 30 años un juguete diferente. Ese inocente disco con cuatro botones de colores que sonaban al pulsarlos. Nuestra misión era aparentemente sencilla, repetir la secuencia original de encendido y apagado de los botones generada por Simon para lo cual nos ayudaba asociando cada botón con un color y un sonido. Pasando de las 5 primeras rondas, no recuerdo a ningún adulto que llegase a un nivel realmente difícil.

Seguramente algunos de nosotros aún nos acordemos de Simon de MB y de las interminables y tensas partidas sentados frente a él con los cinco sentidos puestos sobre la mesa. Para muchos otros es un elemento de retrotecnología tan desconocido como Travolta de “Fiebre del sabado noche”. Simon disponía de tres modos de juego que permitían jugar solo o en compañía y contra el computador o contra los otros jugadores. Además su nivel de dificultad aumentaba progresivamente con cada ronda. Por supuesto, tuvo diversas copias y evoluciones, pero ninguna con tanto éxito como el primero.
Podríamos considerar que Guitar Hero o Brain Training son algunos de sus herederos actuales, pero él sigue siendo el original.
Fuente: clipset

martes, 22 de abril de 2008

El mercado del chicle


El popular “chicle” o también denominado “goma de mascar” existe desde hace más de 9.000 años. En la prehistoria lo utilizaban nuestros antepasados para la higiene bucal, y ya desde el años 1871 se empezó a comercializar en EEUU, vendiéndose en las principales farmacias.

Actualmente el chicle se ha convertido en algo utilizado a diario tanto por niños, jóvenes como adultos, y se puede encontrar en cualquier sitio, desde farmacias, hasta supermercados, tiendas de golosinas, etc…Los españoles mascan una media de 100 chicles por persona y año. Y, en general, la confitería mueve 830 millones de euros.


Ante estos datos, la multinacional Wrigley ha decidido rediseñar sus productos para crecer en el mercado español .


Para Wrigley, la multinacional propietaria de marcas como Orbit y el popular Sugus, la cifra puede dar mucho más de sí, a tenor de lo consumido en Estados Unidos: hasta 180 chicles per cápita. El salto entre una cifra y otra es el recorrido en el que el grupo americano confía para crecer a base de rediseñar sus productos, en el fondo y en la forma, ligeros toques en la receta de elaboración y una nueva presentación. De la renovación no escapa ni el tradicional Sugus, que lleva casi 50 años de historia en España: ha incorporado zumo de fruta a la composición, le ha cambiado el envase y lo ha lanzado con sabor a fresa.

Wrigley, la segunda confitera del mundo por detrás de Cadbury (dueña de Trident), facturó en España 209 millones de euros durante 2007 .
Es sólo uno de los ejemplos. "España es un mercado maduro, con mucha competencia, pero su consumo es aún inferior a otros países. Los nuevos packaging permiten mejorar las ventas, crean nuevas ocasiones de consumo. Las cajas de Orbit son un ejemplo, los tienes encima de la mesa en el trabajo y los ofreces a los demás", explica Valentín Ramírez, director general de Wrigley en España.

viernes, 18 de abril de 2008

Pequeños cocineros

La importancia de la "Educación para la gastronomia" en los niños, está cada vez más en auge. En Gran Bretaña ya es una asignatura obligatoria, y según los expertos, también debería serlo en España. Tras la celebración del Salón Gourmet en la Casa de Campo, hemos localizado un artículo que puede resultar interesante.





Los niños en la cocina...


Casi 1.000 niños han pasado estos últimos cuatro días por el Salón del Gourmet, en la Casa de Campo. Han aprendido a distinguir una dorada de un rape, y también la casi infinita variedad de pescados con los que se puede disfrutar (sí, disfrutar) en la mesa.
La iniciativa surgió a raíz de los alarmantes datos sobre el consumo de pescado entre los escolares. En el colegio lo toman 1,73 veces por semana, frente a 2,61 raciones de carne. Y ojo, las raciones son de 103 gramos como media y el 24% no se lo termina.
Paco González es pescadero: “Les sorprende ver que hay tantos tipos distintos de pescado”, afirma mientras muestra a los chavales los cangrejos y las merluzas. Para la cocinera Rosi García, la forma en que más gusta el pescado a los chicos es “fresco”, aunque tiramos de precocinado “porque es más cómodo y así se lo comen sin protestar”. La falta de tiempo de los padres y las pocas ganas de discutir a la hora de la cena hacen el resto. “A mí no me gusta”, asegura una pequeña de nueve años. A su lado, su compañera lo encuentra sabroso, “pero mi padre es carnicero, y claro…”. Máximo Díaz es el secretario de la Cofradía de Pescadores de Celeiro (Lugo), y reconoce que enseñar a los pequeños los aparejos utilizados para la pesca “es fascinante”.
“Sólo tres de los 1.000 niños que han venido sabían para qué servía la aguja de coser las redes: dos eran de Galicia y uno había estado allí”. Todos coinciden en que la “educación para la gastronomía” debería ser, también, una asignatura obligatoria.

martes, 15 de abril de 2008

Los niños cuentan qué piensan de los adultos




El éxito de los formatos con menores sigue triunfando a través de la historia. La programación de las cadenas de todo el mundo está llena de ejemplos de éxitos en los que los chavales educan, entretienen y divierten a un público adulto. Sin ir más lejos en España hemos pasado por varios programas con este formato como Juego de Niños, Jurado Infantil, Sabes más que un niño de primaria, etc…

En esta ocasión ha sido TVE la que ha apostado por un nuevo programa donde los más pequeños podrán dar su punto de vista sobre el dinero, el amor o la monarquía. El programa se emite los viernes a las 22h00 y la encargada de poner orden en el plató es la periodista Gemma Nierga. El formato del programa está basado en el espacio de la BBC What Kids really think, que ha adaptado Atomis Media, del productor Sergi SCAF. En España ya ha podido verse en otras versiones para Telemadrid y TV-3, donde se emite desde noviembre de 2006, con el título No em ratllis! (¡No me ralles!).

Para confeccionar esta nueva apuesta, la productora ha recorrido los colegios españoles con el objetivo de recabar las opiniones más lúcidas y simpáticas de niños de entre 6 y 11 años. Cada semana, una representación de ellos visitará el plató para debatir junto a Nierga. Y sus opiniones, como en la versión de la BBC, irán acompañadas de algunos datos estadísticos que aderezarán el intercambio de impresiones.

viernes, 11 de abril de 2008

La importancia de la música en los niños


Existen numerosos estudios sobre la influencia de la música en los niños. Entonar canciones a los bebés, incluso antes de haber nacido, y escuchar música con ellos, además de producir cambios a nivel fisiológico (ritmo cerebral, circulación, respiración, digestión, metabolismo, tono muscular, sistema inmunológico o actividad neuronal), desarrolla un fuerte vínculo afectivo, que estimula su inteligencia emocional. Asimismo, a nivel psicológico, despierta, estimula y desarrolla emociones y sentimientos que pueden modificar el estado de ánimo del oyente y promoverle a la reflexión, además de fomentar el autocontrol.

Intelectualmente, la música favorece la capacidad de atención y concentración, incrementando así su rendimiento en el trabajo; estimula la memoria, el análisis, la síntesis y el razonamiento, y por lo tanto, el aprendizaje; consigue una mayor precisión para percibir y abstraer estímulos visuales y auditivos, desarrolla el sentido del orden y facilita la creatividad. También supone una preparación preverbal, con lo que los niños comenzarán a hablar antes y acelerarán el aprendizaje de idiomas. Su aptitud musical y su coordinación motriz se desarrollan muchísimo y aprenden a disfrutar con la música. La música también se utiliza como terapia de distintas dolencias (ansiedad, estrés, alteraciones del sueño, autismo, etc.).

martes, 8 de abril de 2008

Un cómic contra el racismo





El Gobierno alemán ha lanzado una campaña dirigida a adolescentes de entre 12 y 16 años con el objetivo de prevenir la proliferación de ideas xenófobas contra las comunidades musulmanas y alertar a estas mismas comunidades de la presencia de grupos radicales que captan a miembros cada vez más jóvenes. La novedad de la idea es que en vez eslóganes o charlas en escuelas, los promotores de la campaña han ideado un cómic en el que el personaje principal, un chico de 15 años llamado Andi, se da cuenta de que el hermano de su novia musulmana ha caído bajo la influencia de un imán de ideas radicales.

Las historias de Andi ya habían sido utilizadas en 2004 en una campaña contra las ideas de extrema derecha en el Estado germano de Renania del Norte Westfalia donde tuvo gran éxito y por eso ahora el Gobierno alemán ha decidido extender la iniciativa con un nuevo enfoque a las escuelas de los principales Estado del país.
El cómic de estética manga, del que se han distribuído más de 100.000 copias, trata de enseñar a los adolescentes, a través de las aventuras de Andi y sus amigos, el peligro de las ideas fundamentalistas y fomenta la convivencia pacífica entre las distintas comunidades religiosas de país.

jueves, 3 de abril de 2008

Un juego de Bolsa logra más de 100.000 registros para Habbo

Los usuarios de Habbo, una comunidad virtual que tiene registrados a 12 millones de adolescentes, han podido participar durante dos semanas en el juego de los negocios de la “Bolsa” de Habbo. Gracias a esta campaña, los Habbos han elegido y votado a su empresa favorita, con la que han alcanzado la gloria o han acabado en la auténtica ruina. En total, Habbo Wall Street ha logrado conseguir una media de 1,5 millones de visitas, con más de 101.000 registros y picos máximos de más de 14.000 usuarios.

Para esta original campaña, los usuarios de Habbo enviaron sus proyectos de empresa, llegando a recibir más de 540 posibles negocios, de los que se seleccionaron 15 que entraron en la “bolsa” de Habbo. Las empresas elegidas tuvieron la misión de convencer a los Habbos de que el proyecto que defendían era el más idóneo y de que las actividades y concursos que ofrecían no tenían rival. De esta forma, los participantes incrementaban el valor de su compañía favorita a través de su voto. Habbo Wall Street registró15.488 votantes en las 17 horas en las que el “parqué” estuvo abierto.


Diseño y Construcciones fue el ganador absoluto de Habbo Wall Street. Esta constructora de salas monumentales logró dar un vuelco a la clasificación y demostró ser el mejor estratega al hacerse con la victoria y multiplicar sus ganancias por tres.

martes, 1 de abril de 2008

Los niños, esos grandes desconocidos


En esta ocasión, hemos encontrado un interesante artículo que cuenta cómo cuando los productores de los Teletubbies presentaron su programa a las grandes cadenas de televisión, éstas lo rechazaron horrorizadas. Posteriormente tuvieron que asumir que se habían equivocado y que desconocían los gustos del público infantil.

Fuente: Ferrepress.com


Durante el año 1995 una pequeña compañía de producciones audiovisuales creada en 1984, Ragdoll Productions UK, decidió invertir todo su pequeño capital en algo que ningún productor senior, en su sano juicio, hubiese aprobado. Ragdoll contrató a un equipo de 3 psicólogos, 3 sociólogos y 2 puericultores para estudiar en profundidad el comportamiento y las preferencias de un segmento de población que nunca las había podido expresar de una forma metódica: los niños de 0 a 3 años. A finales de 1995, Ragdoll empezó la filmación de un primer capítulo para una serie infantil.

Tras numerosas pruebas y ajustes, y con el exiguo presupuesto que les quedaba, lograron obtener una primera maqueta, de 15 minutos de duración y de muy bajo coste de producción. Anne Wood (Directora Creativa de Ragdoll) y Andrew Davenport (Guionista del producto), tras comprobar el efecto que producía la maqueta sobre la muestra de niños , decidieron presentarla a la British Broadcasting Corporation (BBC) y proponer que fuese emitida, a prueba, en un horario compatible con el del público infantil.

El Director de Programas Formativos de la BBC, tras contemplar 10 de los 15 minutos de la maqueta (ni siquiera consintió verla completa), quedó realmente horrorizado. Aunque esto nunca se comentó posteriormente, el directivo argumentó que aquella filmación era el rollo más espantoso que había visto jamás, que no era formativo en absoluto (más bien es deformativo, dijo) y que sería muy contraproducente su visión por niños acostumbrados a películas tan bien realizadas como, por ejemplo, las de la factoría Disney. Se negó rotundamente a hacer ninguna inclusión en la programación de BBC 1 o BBC 2. Wood le insistió en el exhaustivo estudio de Ragdoll y los resultados sobre la muestra infantil, pero el directivo de la BBC no dió su brazo a torcer: aquel engendro no sería emitido por ninguna TV pública británica.

Entonces Wood, persona insistente por naturaleza, averiguó si el citado directivo tenía hijos pequeños. No le fue difícil, puesto que el mundillo de producción audiovisual británico era relativamente limitado: el profesional de la BBC tenía un hijito de casi 2 años, David, que iba a una guardería de Hampton Court. Aunque Anne Wood desconocía este detalle, lo cierto es que David era un verdadero terremoto en casa: no dejaba descansar a sus padres en ningún momento, ni de día, ni de noche. Wood averiguó también la fecha de su cumpleaños y le remitió una cinta de video con la maqueta a la madre de David. La grabación estaba envuelta en un paquete de vivos colores y con una tarjeta que, escrita con letra muy redonda, decía: Feliz Cumpleaños de parte de los papás de tu amigo John. A la madre de David no le sonaba que su hijo fuese a la guardería con ningún John pero, en todo caso, abrió el regalo y le puso la cinta a David, casualmente cuando su esposo aun no había regresado de su trabajo, en el edificio corporativo de la BBC.

David, que en ese preciso momento no dejaba de berrear, quedó como hechizado en cuanto vio las primeras imágenes. Boquiabierto, empezó a aplaudir, a reir, y se quedó los 15 minutos absorto y encantado, sin moverse del sitio, viendo entre sonrisas aquel engendro. Cuando la cinta terminó, David volvió a llorar hasta que su madre rebobinó la grabación y volvió a ponérsela. Y así hasta que se fue a la cama. Vaya por delante que el directivo de la BBC consideró una sucia estratagema la jugada de Wood pero los hechos son que, ante el comentario tajante de su esposa (Me importa un pimiento lo que tú o yo pensemos de estos muñecos: a David le gustan y, a cambio, nos deja vivir un rato. Nunca había visto nada igual), decidió emitir la maqueta, incluyéndola en la franja horaria infantil de la BBC 2, como una parte muy pequeña de un programa mucho más largo.

Sin ningún tipo de publicidad ni autopromoción (nunca la ha necesitado para este producto, ni entonces, ni ahora), la BBC recibió unas 350 llamadas el mismo día de la emisión, preguntando si esa cinta podía ser adquirida en algún video club. Creo que todos los padres con niños pequeños conocen en carne propia la medicina balsámica de Los Teletubbies, esos engendros horribles que hacen las delicias de los niños de 0 a 3 años.

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