jueves, 25 de junio de 2015

Casting infantil y derechos de infancia

En España los derechos de la infancia están muy presentes en el mundo del audiovisual, y aunque a veces los horarios protegidos se despisten en unos casos más que en otros, las horas de trabajo, los derechos de imagen, la tutela de los padres, y la seguridad, la preservación de su integridad y dignidad por supuesto, sobrevuelan cada acción audiovisual realizada con niños.



Cada vez es más común ver familias enteras en los casting infantiles. Y es que cuando llevamos a un hijo a un casting, aunque el dinero sea un factor de la ecuación, el interés principal es seguir una afición del niño y que disfrute en el proceso, que juegue y se potencie su seguridad en sí mismo.

Por eso en The Modern Kids & Familty nos esforzamos al máximo con nuestros castings. Buscamos niños y niñas que disfruten, que se lo pasen bien, y siempre intentamos buscar proyectos en los que no sólo juegue sino que también pueda sentirse libre de aportar con su desbordante creatividad.

En estos días nos ha sorprendido este anuncio, “El casting más bestia”. Es muy efectivo precisamente porque juega con estos dos conceptos. Nos imaginamos claramente en esa situación, y nos parece brutal que a nuestro hijo se le pueda tratar de tal manera.




Cuando finalmente nos transportan al concepto de partida: el maltrato animal, lo vemos ya con otros ojos, y es en ese momento cuando el mensaje cala. Sin duda, es una buena campaña. ¡Enhorabuena!


viernes, 19 de junio de 2015

DESAYUNO KIDS: "Nuevos canales para conectar con niños y adolescentes"

En The Modern Kids estamos muy contentos porque hemos vuelto a tener un desayuno… A ver si nos entendemos, nosotros desayunamos todos los días, que para eso es la comida más importante del día y el único modo de poder seguir de cerca el ritmo de los niños. Nos referimos a una nueva edición de nuestros DESAYUNOS KIDS, que tuvimos la satisfacción de celebrar este martes 16 de junio en Barcelona, conjuntamente con Imaginarium y el laboratorio de investigación Youth Thinkin’.

  


¿PERO QUÉ ES ESO DE LOS “DESAYUNOS KIDS”?
Son un espacio para el encuentro de las marcas, los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing infantil, para compartir conocimientos y experiencias, en un formato de mesa redonda, para charlar durante dos horas sobre un tema central. Tras más de 15 ediciones celebradas, por ellos ya han pasado más de 140 empresas y más de 200 participantes.

Concretamente, en esta última edición hemos contado con la compañía de representantes de grandes marcas vinculadas a los niños y las familias, como Danone, Cola-Cao, Nocilla, Nestlé y Mattel entre otras. ¡Aprovechamos nuevamente para daros las gracias a todos!




NUEVOS CANALES PARA CONECTAR CON NIÑOS Y ADOLESCENTES
El encuentro, bajo el título “Nuevos canales para conectar con niños y adolescentes”, tuvo lugar en un espacio mágico para los niños y las familias y que desde sus orígenes ha sabido conectar muy bien con este target: una tienda de Imaginarium. Allí, entre todos los asistentes, pudimos debatir y reflexionar sobre el proceso de cambio en la comunicación infantil, la evolución de los canales tradicionales (televisión, catálogos de juguetes, punto de venta, la escuela…) y la aparición de otros nuevos (redes sociales, aplicaciones móviles…), ya que, como quedó patente durante el encuentro, los niños toman la palabra en la decisión de compra.

Los profesionales allí reunidos pudimos debatir sobre la importancia de identificar bien los canales del target al que nos dirigimos, así como hablar del lenguaje que se corresponde con cada canal. Por otro lado, se habló de la importancia del público infantil en la decisión de compra, ya que como comentó MiguelGonzález, director de TMKF, “un niño siempre comunica a los adultos mientras que un adulto no siempre se comunica con un niño”.


ALGUNOS DATOS INTERESANTES SURGIDOS EN EL DESAYUNO:
· El 27% de los menores entre 11 y 14 años no apaga nunca el móvil, ya que lo usan como elemento socializador.

· El 38% de los menores crean y distribuyen contenidos audiovisuales por ellos mismos. Para este target es muy importante compartir información digitalmente, ya que les da valor dentro de su grupo.

· Los profesionales asistentes reflexionaron sobre la necesidad de incluir el lenguaje visual en todas las acciones relacionadas con este target y la necesidad de la interacción con los contenidos, porque el contenido es el rey. En los nuevos canales no podemos hacer publicidad convencional, es necesario usar su propio lenguaje, aportar valor, dar contenidos, experiencias…



Y ADEMÁS… ¡ABRIMOS OFICINA EN BARCELONA!
Esta edición de los Desayunos Kids sirvió asimismo para celebrar la apertura de nuestra nueva oficina en Barcelona. De esta manera la agencia llega a la ciudad condal como un referente en el ámbito de la comunicación infantil, juvenil y familiar.

Liderada por Jorge Esteve, profesional con una dilatada experiencia en el mundo del marketing y la publicidad, nuestra oficina de Barcelona abre así oficialmente sus puertas para todas las marcas e instituciones que necesitan conectar con niños, adolescentes y familias.
  

¿Quieres saber más o tener una reunión personalizada?
Habla con nosotros kids@themodernkids.com


miércoles, 3 de junio de 2015

The Modern Kids & Family incorpora a Jorge Esteve como director de su nueva oficina en Barcelona

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The Modern Kids and Family, agencia de comunicación y marketing especializada en el sector infantil, juvenil y familiar abre oficina en Barcelona liderada por Jorge Esteve, profesional de dicho ámbito. TMKF Barcelona abre sus puertas con el objetivo de expandir la trayectoria y la filosofía de poner al servicio de las marcas e instituciones su creatividad, pasión, conocimiento y saber hacer en el mundo de los niños, los adolescentes y las familias.

La sede de Barcelona está liderada por Jorge Esteve, profesional que posee una dilatada experiencia en el mundo del marketing y la publicidad, habiendo desempeñado diversas funciones en distintas agencias de Barcelona, entre las que destaca la responsabilidad de la división de Marketing Kids dentro del Grupo Moliner y la dirección creativa y general de Arkhé, además de desempeñar el puesto de director creativo ejecutivo en KGB y CIA y la dirección de nuevo negocio y estrategia en la multinacional francesa The Brand Nation.
A lo largo de su carrera Esteve ha liderado y desarrollado proyectos para empresas como Mattel, Bimbo, Pepsico, Grupo Planeta, Henkel, Nestlé, Ferrero, Grupo Argal, Inditex o Isdin, entre muchas otras.

La nueva oficina está apoyada por el equipo interdisciplinar de profesionales liderados por Miguel González-Duran, que durante 2015 se ha complementado con nuevas incorporaciones con las que se han ampliado los servicios dando lugar a la realización de nuevas acciones de comunicación y marketing, además de investigaciones actualizadas sobre infancia y adolescencia, y la apuesta por la generación de contenidos propios gracias a una bolsa de jóvenes actores y actrices que participarán de forma activa con la agencia.

Entre los nuevos desarrollos de la agencia se encuentra la creación, conjuntamente con la Universidad Complutense, del primer Laboratorio de Investigación sobre tendencias sociales y consumo infantil y adolescente.


lunes, 1 de junio de 2015

Desayuno Kids Barcelona: Nuevos canales para conectar con niños y adolescentes

    La comunicación infantil continúa su proceso de cambio y por ello es importante que todos nosotros nos actualicemos y nos paremos a reflexionar tanto sobre cómo han evolucionado los canales tradicionales como la aparición y posible evolución de los nuevos.

   En este marco, The Modern Kids   y Youth Thinkin', con la colaboración de Imaginarium, preparan para este próximo 16 de junio en Barcelona una nueva edición de sus ya conocidos DESAYUNOS KIDS. Un espacio para el encuentro, para compartir conocimientos y experiencias de los profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing infantil.


Los DESAYUNOS KIDS tienen una duración de 2 horas máximo y tiene formato de mesa redonda. Cada encuentro parte de un tema central sobre el que establecer el debate.

Más de 140 empresas y más de 200 participantes han participado a lo largo de las 15 ediciones celebradas.


    Si estás interesado/a en participar, habla con nosotros ya que hay un aforo limitado de 20 plazas y es totalmente gratuito.

       



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