¿A qué sabe una hamburguesa virtual?

... Sabe a éxito.

En mayor o menor medida todos tenemos una idea de qué es una comunidad virtual, lo populares que estos lugares virtuales de encuentro son entre los adolescentes y la importancia que tiene su estudio en los últimos años para el mundo del marketing. ¿Verdad?

Quizás por ello Burger King, con 460 restaurantes en toda la península, pensó que el mundo real se le quedaba pequeño y tomó la decisión de abrir su primer restaurante virtual.

Lo hizo en Habbo Hotel, una red social muy popular en internet, específicamente dirigida a adolescentes de entre 13 y 18 años y con 13 millones de personajes Habbo creados en nuestro país.

Con el aspecto de sus locales reales, este Burger King virtual nacía en septiembre de 2007 con la intención de convertirse en uno de los puntos de encuentro predilectos de los jóvenes que forman parte de esta comunidad virtual, y ha logrado desde entonces 2.023.059 visitas.

Tras esta experiencia, la compañía ya está ideando nuevas acciones que se irán desarrollando a lo largo de este año: concursos, encuestas, votaciones, juegos y display advertising en diversos formatos. Todo ello con el restaurante como epicentro de la actividad.

Los favoritos de los jóvenes

Vamos a ver, estamos a finales de julio, hace mucho calor y a más de uno nos gustaría tomarnos un helado, ¿no? Muy bien, pero ¿con quién te gustaría tomártelo?

Pues los jóvenes, uno de los targets más codiciados por las marcas, lo tienen muy claro.

La marca de helados Calippo propuso a los jóvenes la pregunta "¿Con quién te tomarías un Calippo?". Ante ella, la mayoría de los participantes respondió con el nombre de un famoso, y entre todos los personajes más mencionados destacan dos: el futbolista Cristiano Ronaldo en el apartado masculino, y la cantante Shakira en el femenino. Dos personajes que mueven masas... y mucho dinero.

No son malas elecciones, ¿verdad?

Los niños hablan: "No te compliques"

¿Quién mejor que los niños para premiar un anuncio? ¿Qué puede ser más interesante para los anunciantes que tener el reconocimiento de "el publico mas exigente"?

Por eso, un jurado formado por 4.900 niños premió en la cuarta edición del Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete el anuncio ‘No te compliques’ de Trina, como mejor anuncio del año según los niños.

Un spot que incide en la idea de que ser espontáneos simplifica la vida, y con una musica pegadiza que a cautivado a los niños. La campaña es fresca, divertida, original y muy veraniega.

Los niños han hablado. Y tú, ¿cuál elegirías?

Barbie vs. Bratz

¿Quién no conoce ya esa pandilla de atrevidas muñecas de cabeza grande, enormes ojos, labios anchos, una nariz muy pequeña, un cuerpo corto, abundante maquillaje y un montón de juveniles diseños de quita y pon?

Desde su aparición en 2001, las Bratz han cautivado a niñas de todo el mundo, vendiendo más de 150 millones de muñecas. Éxito que se vio traducido en videojuegos y el estreno de una película rodada con personas reales: Bratz: The movie, (2007).


Sin embargo, este éxito arrollador de las muñecas de MGA Entertainment puede verse muy perjudicado en breve, ya que su gran competidora, Mattel, ha ganado su cruzada legal. La marca de la famosa Barbie demandaba que el nombre y el diseño de las Bratz habían sido creados por un empleado suyo, en horas de trabajo, mientras trabajaba para ellos.

Al parecer, las atrevidas muñecas fueron rechazadas por Mattel por ser casi el polo opuesto de Barbie, mientras que, cuando el empleado mostró los diseños a MGA éstos cautivaron a la hija del gerente ejecutivo con que se había reunido.

Si pensamos en las cifras que Bratz ha debido mover en estos años, seguramente Mattel reciba una cuantiosa suma como indemnización. No obstante, es de suponer que MGA no se quedará de brazos cruzados y recurrirá la sentencia, sobre todo si además se viera obligada a dejar de producir su gallina de los huevos de oro, ¿verdad?

Ahora, os lanzamos una pregunta para que respondan vuestras hijas: ¿Qué tienen las Bratz que no tenga Barbie?
Y la pregunta para mayores es un poco más complicada: ¿Dónde reside su éxito?

Esperamos vuestras opiniones.

El helado Maxibon Power, de Nestlé, capta usuarios en la Red

La agencia Arista Interactiva se ha encargado de la promoción online del helado de Maxibon Power, el nuevo sabor de Nestlé de este verano. La acción invita a participar al público juvenil en el juego interactivo Airband the Game, accesible en http://www.maxibon-zone.es/.

El nombre del juego recurre a las famosas bandas musicales que tocan sin instrumentos. Una vez en el acceso online, los internautas se relacionan con los actores del spot para hacer funcionar el conjunto. Desde su inicio a mediados de junio el número de usuarios con interés en participar en esta iniciativa ha ido en aumento. El proyecto forma parte de la campaña estival de Nestlé en distintos medios.

Hace ocho años que Arista Internacional se presenta como la agencia responsable del sitio web de los helados Nestlé además de encargarse de la promoción de sus productos en la Red. Entre sus últimos trabajos destacan la creación de la página promocional de Nestlé Gold, la campaña viral de Maxibon Zone 2007, el micro espacio de Roxie o el juego Laberinto Extreme.

Fuente: Diario IP Mark

EL MARKETING MÓVIL CALA ENTRE LOS JÓVENES

La efectividad del marketing móvil como acelerador de procesos de compra todavía no ha alcanzado los objetivos deseados. Sin embargo, muchos agentes del sector continúan apostando fuerte por este sistema. Los datos del estudio de BIGresearch´s, Simultaneous Media Usage Study exponen cómo este formato empieza a cobrar cierto peso entre los jóvenes, tal y como se señala en eMarketer.

El informe muestra como sólo un 6,9% de los adultos se siente impulsado a realizar compras online gracias a la recepción de mensajes de vídeo en su teléfono. Y en el caso de los mensajes de texto la cifra se reduce al 6,4%.

En el caso de los grupos de edad comprendidos entre los 18 años y los 24 años, la cosa se cambia y los porcentajes casi se duplican: un 14,2% reconoce estar influenciado por los vídeos móviles y el 15,9% por el los mensajes de texto."

En el estado económico en el que nos encontramos, la publicidad móvil constituye un ambiente único para construir estrategias que influyan a los consumidores a comprar a través del móvil, especialmente en el segmento de 18 a 24 años", explicó a eMarketer Gary Drenik, presidente de BIGreseach

Los resultados de este estudio concuerdan con el elaborado por Ketchum y el USC Annenberg Strategic Public Relations Center. En él se demuestra los jóvenes son más propensos a explotar estos recursos del móvil que los otros consumidores.

Fuente: marketingdirecto.com