VALENCIA INFANTIL

En Territorio Kids no nos vamos de vacaciones y, frente al calor, te traemos noticias “frescas”...

Porque el mes de junio llega a su fin, pero julio comienza con dos interesantes propuestas para el mundo del marketing infantil, y ambas en Valencia.

Por un lado, el festival internacional de comunicación infantil de El Chupete, que se desarrollará los días 3 y 4 de julio, con un protagonismo destacado del mundo del juego y los juguetes.

Por otra parte, del 4 al 6 de julio, podrás prolongar tu estancia en Valencia para saber más sobre la moda primavera-verano 2009 en FIMI, la feria internacional de la moda infantil y juvenil.

¡CUIDADÍN CON LA PUBLICIDAD INFANTIL!

Nadie puede negar que la publicidad ejerce una importante influencia sobre prácticamente cualquier grupo de consumidores, pero este es un asunto especialmente delicado cuando hablamos de un target en concreto: los niños.

¿Recordáis los anuncios de juguetes de cuando éramos pequeños? ¿Verdad que en los anuncios de Scalextric todo sucedía como en una película y a ti siempre se te salía el cochecito en la curva? ¿A que los juguetes parecían moverse solos y las muñecas casi parecían niñas de verdad?



Desde esos anuncios a los de ahora, a pesar del agrado y nostalgia con que los recordamos, afortunadamente han cambiado muchas cosas.

La publicidad infantil debe ser algo más que buenas ideas para lograr vender algo a toda costa, debe implicar unos ciertos comportamientos éticos y legales. De ahí la necesidad de contar con unos códigos reguladores como el de Autocontrol, o citas como el festival de publicidad infantil El Chupete, que se celebrará esta semana en Valencia y que premia cada año los mejores trabajos creativos que además transmitan valores, dirigidos al público infantil.

¿Por qué debemos preocuparnos tanto por la publicidad infantil? Porque la publicidad influye en los niños más de lo que podemos imaginar. Y como casi todo es más claro con ejemplos, aquí va uno: el año pasado, un grupo de investigadores estudió las preferencias alimentarias de un grupo de 63 niños californianos de tres a cinco años de edad. A los pequeños se les ofrecieron dos grupo de alimentos exactamente iguales, la única diferencia era que unos estaban envueltos con la marca McDonald’s. Cuando se les preguntó cuáles les gustaban más, más del 50% de los niños señaló los del logo de la cadena de comida rápida.

Y tú, ¿qué opinas?

Cómo llegar al público infantil en la época estival

La agencia Kids & Teens Group ha puesto en marcha un servicio de Sampling, que permite conectar con los niños en aquellos lugares más visitados por ellos en los meses de verano: playas y piscinas.
Con cobertura nacional, el coste por pieza es de € 0,20.

Para más informaciones comunicarse al 91-4096388 o al correo electrónico sara@ktg.es

Los niños tienen la última palabra

Así como los adultos contamos con varios eventos que premian a nuestros personajes favoritos de la TV y el Cine, los más jóvenes también tienen la oportunidad de premiar a quienes ellos consideran los mejores, a través de los Teen Choice Awards. La gracia de estos premios es que son los mismos adolescentes – entre 13 y 19 años- quienes nominan y votan, haciéndolo bastante más participativo.
Este año ya se publicaron los nominados para el 2008, entre quienes destacan Miley Cirus (quien conducirá el evento), Rihanna e incluso Britney Spears. La premiación se realizará el 04 de agosto y será transmitida por FOX.

Sony Ericsson revela su nuevo teléfono con sensor de movimiento “Wii-Like”

Hace algunos años nos "conformábamos" con las primeras consolas portátiles: Gameboy y Sega GameGear. Cada una tenía sus ventajas y desventajas; una en blanco y negro, la otra a color, pero de todas formas nos brindaban horas y horas de entretención, hasta el punto de que a más de alguno le habrán obligado a apagar el juego, al ser descubierto jugando a altas horas de la noche en día de semana.
Hoy, la tecnología se supera contínuamente a sí misma, y una nueva prueba es el móvil F305, de Sony Ericsson. Con sensor de movimientos integrado, ha sido especialmente diseñado para los más jóvenes, quienes podrán interactuar con los juegos, pudiendo controlarlos con un movimiento de muñeca o el swing de un brazo.
El equipo viene con juegos ya cargados: bowling, jockey y pesca, para mostrar las funciones posibles de utilizar. Además la firma informó que Gameloft ha aceptado desarrollar nuevos juegos de movimiento para el equipo, el que además permite jugar en horizontal y viene con botones especiales, similares a los de Sony PlayStation.
Aún no hay claridad respecto de la fecha de lanzamiento del producto pero Sony Ericsson ya informó que estará a la venta en algunos mercados, para el tercer trimestre de 2008.

Adolescentes estadounidenses: siempre online

Un estudio de OTX y The Intelligence Group, develó que los adolescentes estadounidenses de entre 13 y 17 años, pasan un promedio de 11,5 horas conectados a Internet, a la semana. El principal uso que este segmento realiza de la Web se relaciona con la mensajería instantánea, la conexión a redes sociales y la descarga y compra de música. El estudio revela también que el 58% de los jóvenes ha realizado alguna compra online, gastando un promedio de 46 dólares mensuales. Ropa y música son dos de las compras más populares, seguidas de libros, artículos electrónicos y DVDs.
A pesar de la dependencia que han llegado a crear los adolescentes de EEUU con el ordenador y el Internet, al ser consultados respecto a las relaciones sociales, indicaron que aún prefieren salir con gente que han conocido en la escuela y tener amigos reales, en vez de tener citas y amigos online.

Las marcas utilizan la tecnología para atraer a los jóvenes

Los adolescentes nacieron con el móvil y el ratón en las manos, y las grandes compañías, concientes de esto, ofrecen cada día más alternativas para que los jóvenes disfruten de sus productos, usando la tecnología. Es así como Nike acaba de lanzar el servicio Nike Photo Id, que permitirá a sus clientes personalizar sus zapatillas a través del móvil – algo que ya podía hacerse vía Web.
Un programa detecta los colores predominantes de las imágenes, y al recibir las fotografías enviadas por los usuarios, reenvía un diseño personalizado de las zapatillas, según los dos colores que más resalten. El interesado podrá comprarlas o usar la foto como protector de pantalla o fondo para su móvil.
Los chocolates Mars también han aprovechado la tecnología para llegar a su público, específicamente a través de MySpace. Semanalmente, el DJ Alex Zane realiza un programa musical de una hora, que permite a la marca llegar a su audiencia a través de una forma novedosa. Además, el programa da oportunidad a los aspirantes a DJ para subir sus reportajes, así como las bandas de música podrán hacer lo mismo con sus canciones.

¿Quieres un chicle?

Una original campaña está realizando Cadbury en Ciudad de México, para lanzar su nuevo chicle Bubaloo Cereza. Con el lema “Irremediablemente irresistible”, se instalaron seis vallas en la ciudad, con más de seis mil chicles pegados en cada una. La idea era que quienes pasaran por ahí pudieran ir sacando una muestra gratuita y develando el mensaje del producto, en una acción que mezcló street marketing y sampling.
Los chicles se agotaron en un promedio de cuatro horas.

Fuente: Marketing News

Los padres quieren mayor control y mejores contenidos

Según datos de expertos, un 89,6% de los padres españoles cree que es necesario controlar lo que sus hijos ven en televisión, los videojuegos que eligen e incluso lo que leen. Teniendo en consideración que el 40,4% de los niños entre 8 y 13 años poseen televisión en sus habitaciones y que el 57,4% tiene también consola, no es de extrañar que los padres empiecen a preocuparse, al ver la gran cantidad de información que llega sin filtro, directamente a sus hijos. Misma razón por la que el 92,2% de los padres cree necesario que se adapten los contenidos de las televisiones a los horarios infantiles y que se incremente la cantidad de programación dirigida a este segmento, lo que les serviría de apoyo en la tarea de evitar que sus hijos se vean expuestos a contenidos poco adecuados a su edad.

Fuentes: Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), EGM/AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación).

Lanzamiento del Chupete

¿Qué otro símbolo podría describir mejor a los niños que un chupete?
Pues este objeto tan cotidiano da nombre al Festival Internacional de Comunicación Infantil, que en su cuarta versión tiene como temas centrales el juego y el ocio infantil.

Bajo el lema de “Todo lo ven como un juego, seamos responsables”, la organización pretende recalcar este año la importancia de proteger a los niños de los mensajes a los que se ven expuestos directa o indirectamente.

El Chupete cobrará vida en Valencia, los días 3 y 4 de julio de 2008, en L`Oceanogràfic de la Ciudad de las Artes y las Ciencias.

Las principales marcas de refresco se autorregulan

Pese a que son un segmento fundamental dentro de la estrategia de ventas, Coca-Cola y Pepsi anunciaron que a fines de este año eliminarán cualquier tipo de publicidad que incluya a menores de 12 años, en ausencia de adultos. La idea es que este grupo etáreo deje de ser blanco directo de mensajes publicitarios, difundidos en televisión, radio, periódicos, Internet, cine y mensajes telefónicos. Para fines del 2009 también desaparecerán de los patrocinios, presencia en escuelas y promociones en puntos de venta.

La multirracialidad, un nuevo desafío para los comunicadores y educadores

La gran cantidad de extranjeros que conviven en España está transformando, y no muy lentamente, el lenguaje que se utiliza para comunicarse con los niños, lo que se nota especialmente en las aulas de muchos colegios del país.
Todo se ha ido adaptando a este nuevo escenario de diversificación. Por ejemplo, se adaptan las celebraciones navideñas a distintas religiones y ya no se celebra el Día del Padre o de la Madre. Como alternativa, se celebra el Día de la Familia o De las Personas que nos Quieren.
Este cambio implica también una nueva forma de dirigirse a los más pequeños a través de los medios, ya que a pesar de ser muy parecidos en sus formas de soñar con el futuro, vienen de distintas culturas y de modelos familiares muy diversos.
Es papel de los formadores y también de los comunicadores, el integrar a todos en este nuevo modelo de sociedad, en el que podemos compartir y aprender el uno del otro.

Una nueva amiga virtual

Con el explosivo boom de los videojuegos y la posibilidad que ofrecen las consolas de interactuar con los personajes y de sentirse dentro del juego, los niños empezaron a querer también lo que muchos adultos han soñado alguna vez: ser otras personas aunque sea por un instante o tratar de representar en otros lo que uno ve de sí mismo. Así han aparecido también sitios como Second Life, que permiten reinventarnos a través de un avatar o personaje, creado según nuestros propios gustos y deseos. Siguiendo esta tendencia, Giochi Preziosi lanzó un simulador virtual llamado MyLife, que permite a las niñas preadolescentes crear su propio personaje, dotándole de personalidad, características físicas y distintos tipos de look. El juego ofrece también la posibilidad de ir incorporando nuevas funciones, a través de tarjetas mágicas que se compran por separado.

BBVA lanza nueva cartilla de ahorro especialmente creada para los más pequeños

Ya habían apostado por Los Lunnis en las pasadas navidades, cuando festejaron los 150 años del banco organizando una gran fiesta de Reyes. Ahora BBVA vuelve a contar con los personajes de TVE para lanzar su nueva cartilla Lunni-Ahorro, pensada en los más pequeños de la casa y uno de los grupos que más interés genera a la hora de hacer publicidad.

Ya no sólo los adultos son el target de los bancos, pues los niños son potenciales futuros clientes, y que mejor que fidelizarlos desde pequeños, ofreciéndoles productos atractivos, ligados a sus personajes favoritos de la TV.

Los libros tienen mucho que contar

La 67 edición de la Feria del Libro ya está abierta al público en el Parque del Buen Retiro, en Madrid, con una variada oferta literaria, que en esta ocasión da bastante importancia a Latinoamérica, incluyendo la presencia de destacados autores.Los libros son cultura, y conscientes de esto, los organizadores se han preocupado de acercar la lectura a los más pequeños, atrayéndoles con entretenidas actividades, como un museo de cuentos y sesiones de magia y teatro. Además, se darán charlas, dirigidas a padres y profesores, sobre cómo acercar los libros a los niños menores de seis años.

La consola también los puede mantener en forma

¿Quién se iba a imaginar hace algunos años que una consola de videojuego nos permitiría recrear un partido de tenis o practicar yoga? Pues eso y más es lo que ofrecen las compañías de videojuegos para niños y jóvenes –y no tan jóvenes también. Una buena alternativa para entretenerse durante los meses de verano, compartiendo una clase de gimnasia o conduciendo a toda velocidad en una pista de carreras.
Una estrategia interesante del mercado de la entretención, que busca cambiar la visión que se tiene de los videojuegos, vistos por muchos padres como un elemento distractor para sus hijos, que los mantiene “hipnotizados”, al igual que la televisión. Así, este año los reyes del verano serán los títulos relacionados con el deporte, especialmente los de la consola Wii. Uno de ellos es el Family Ski, que se juega – o practica - utilizando la tabla de equilibrio que se vende como accesorio de la consola.

Entretención gratuita para los niños

A diferencia de la gran mayoría de las cadenas de televisión, que empiezan a cobrar por su programación, el canal infantil Disney TV comenzará a transmitir en forma gratuita toda su parrilla programática, terminando así con 10 años de emisión pagada. Desde el 01 de julio los niños podrán ver programas como High School Musical o Hanna Montana, sin que sus padres deban desembolsar dinero por ellos.
Para dar a conocer esta iniciativa, Disney Channel lanzó una campaña informativa con el slogan “Por fin para todos”, la que fue presentada recientemente por la cadena, con la actuación de algunas de sus más reconocidas figuras infantiles y adolescentes.

Un portátil perfecto para los más pequeños

Cuando se crearon los primeros ordenadores, en la década de 1940, estos ocupaban la superficie completa de una habitación. Hoy, la tecnología se ha adaptado a nuestras necesidades de movilidad y comodidad, ofreciéndonos portátiles ultra ligeros, como el EeePC, de Lexus, que pesa sólo un kilo y está pensado para que los niños den sus primeros pasos en la red, ya que permite navegar y revisar correos electrónicos (sólo posee 4 gigabytes de memoria).
Su valor de 299 euros lo hace bastante accesible, aunque la competencia es fuerte, porque otras importantes compañías están ofreciendo portátiles completos por 399 euros. Y ya varios están trabajando en sacar modelos de similares características, pensando en las necesidades de los más pequeños, que cada vez se vuelven más exigentes.